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Lanc?me兰蔻 目录 品牌简介及理念 兰蔻诞生 兰蔻产品 市场环境 SWOT分析 广告欣赏 品牌简介及理念 品牌简介 　　凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志 让法国品牌在当时已被美国品牌 垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。香舎臻品提供！ 　　一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。品牌理念 　　对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支； 　　对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。 兰蔻诞生 LANCOME属于世界第一大化妆品集团LOREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。 兰蔻诞生 护肤品 彩妆 香水 市场环境 改革开放20年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力，预计到2010年，这一市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9％左右。目前中国已成为亚洲第二、世界第八化妆品市场。目前中国市场上以中低档产品为主流，高端产品所占市场份额极小。但随着ＷＴＯ的推进，对化妆品进口关税的大幅下调，对国外品牌进入中国市场的限制逐渐放宽，以及国民收入的进一步提高，必将有更多的外资化妆品牌涌进国门，使高端产品市场得到快速发展。欧莱雅是目前世界上最大的化妆品集团，业务遍及150多个国家，2001年总收益达137亿欧元。1996年欧莱雅正式进入中国，向中国市场提供高科技创新、优质的护肤、护发、彩妆、香水等产品，旗下的10个世界知名品牌已经陆续进入中国市场，包括兰蔻、美宝莲、欧莱雅专业美发、卡诗、卡尼尔、碧欧泉、赫莲娜、薇姿、理肤泉等。?其中大部分品牌定位在高端市场。 1935年2月22日，影响了全球女性半个多世纪的兰蔻正式诞生了，作为一个奢侈品牌，成立不到六个月时间已远销全球30多个国家。 1975年，兰蔻第一款睫毛膏推出，至今仍处于世界行业领先地 位和最畅销的单品。兰蔻的护肤品也是兰蔻最引以为傲的项目，微脂囊最早运用在1985年推出的新生日间修护霜当中，毫微胶囊分子运用在1996年推出的再生青春修护液及再生青春眼霜中，这些高科技的保养品输送系统都是兰蔻率先应用在护肤品中，应证了兰蔻的高科技形象，强化了兰蔻在业界的领导地位。 2005年6月28日，兰蔻设备完善的现代化实验室诞生了，秉承权威性，有效性，安全性和愉悦性四大终极理念，超过1400名的研究人员每年研发出先进技术和产品，与散布全球的实验室和科学家合作，针对各类人群的不同需求提供高效安全的产品。兰蔻已在全球拥有三大实验室，以奉献用户最有针对性和完美效果产品为目标，历久弥新的经典兰蔻不断焕发出新的活力。 竞争优势strengths 1产品定位清晰：彩妆品牌——定位为20-30岁的白领阶层女性 2法国一线品牌，在去世界享有很高的知名度，深受年轻人的喜爱。 3以高品质，高品位简练的设计和丰富多彩的颜色充分显示了个性感觉，引领时尚潮流。 4推陈出新，有专业的研发部保证了产品的不断更新 5不断跟换产品代言人，从伊莎贝拉-罗西里尼（Isabella Rosselini）到朱丽叶·比诺什（Juliette Binoche），迄今的艾玛·沃特森（Emma Watson），都是世界一流超人气当红名人 6网购的兴起，同样给彩妆网购市场带来啦巨大地商机 7据数据显示，中国的彩妆市场平均年增长高达50%，而且越趋向年轻化，年龄最低14岁，这批90后的孩子进入彩妆消费群体，可能对彩妆消费市场产生颠覆性的变化 竞争劣势（weakness） 1兰蔻主要的消费渠道专柜，销售点较少 2消费者在网上购买的产品质量难以获得保证，直接影响该品牌的口碑 3兰蔻的品牌定位是白领阶层，在彩妆消费年轻化的今天，应该改要转变消费方针，兰蔻价格比较昂贵，很多年轻人消费不起 时机（opportunities） 1中国彩妆成长迅速，潜在人一同起来起码有三亿多，具有相当大的市场成长潜力 2兰蔻品质优良，世界知名度对于消费者具有巨大的吸引力 3越趋向年轻化彩妆消费群，年龄最低14岁，这批90后