010.台湾杂志产业未来发展的契机与挑战(中文核心 第一作者).pdfVIP

V I E W O N P U B L I S H I N G 阈 视 角 广 · 察 观 台湾杂志产业未来发展的契机与挑战 文 / 王念祖　隋鑫　李常庆 出版业要走向数字出版，必须挣脱过往以“书”为主的出版思维， 将“书”视为一种满足消费者需求的“服务”，而非是一种“内容”—— 运用所有消费者会使用的数字工具来接触他们，打破旧的出版形式， 凭借由电子书阅读器等硬件的功能设计，将内容激活，创造新服务。 年11月，全球最大网络 模型，从核心管理（MANAGEMENT）、 富的影音互动元素、更复杂的阅读方式、 书店亚马逊（Amazon） 图文与声音、影像等模式（MODE）、 与internet内容结合等。 2007 推出6吋屏幕的电子书阅读器Kindle， 素材（MATERIAL）、资金（MONEY）、 杂志作为内容载体与书籍的最大差 5个 半 小 时 内 销 售 一 空， 缺 货 多 时； 媒 体（MEDIUM）、 市 场（MARKET） 别有三，即“主题针对性”“信息实时性” Kindle的销售佳绩，不仅点燃了数字出 与流程（MEANS ）等七大块面，对台 与“内容易读性”。杂志最大的特色便是 版这把熊熊烈火， 成功地将阅读器软硬 湾杂志产业未来发展的契机与挑战进行 运用图像、色彩，同时针对某个特定的 件、内容、销售平台、数字版权管理 全面地分析（见图1）。 题材约稿、编辑，以题材效应来带动籍 （DRM）与传输功能相结合的开放式创 销量；也因为如此，内容的易读性、选 新整合服务，更在市场上占有极大优势。 一、媒体（MEDIUM）：决战选 题是否正确与信息能否实时，通常决定 根 据 研 究 机 构DIGITIMES、iSuppli与 题性、信息实时性与内容易读性 了一本杂志的生死。 资策会等多家市场研究机构的统计，截 “杂志”与“书籍”相较，因其“工 从主题针对性角度观之，在数字出 至2010年 ， 电 子 阅 读 器 出 货 量 已 达 具性” “知识性”与“信息实时性”以 版时代，杂志的发行不但可以跨越地域 1200万台，并预计2013年电子书阅读 及“编辑中心”（编辑即作者）可轻易跨 的限制、扩大市场规模；最重要的还是 器出货量将超过3000万台。 过数字版权的门槛等特质，故更适合目 因为数字出版不需要实体印刷，同时可