柏束名妆坊拉格贝尔.docVIP

拉格贝尔培训手册 一、公司简介 （一）品牌简介 韩国蝶妆化妆品有限公司，在2005年向中国市场隆重推出Lacvert（拉格贝尔）系列。Lacvert（拉格贝尔）系列根据东方女性的美学，结合了多年的经验、研究、生产的一系列产品。Lacvert（拉格贝尔）产品主要经营有彩妆、护肤、香水三大系列。 Lacvert是来自法语“Ｌａｃ”和“Ｖｅｒｔ”意思意味着“湖水”和“绿色”。“湖水”代表补水、锁水、保水 品牌力：国际化品牌的背景及品牌管理能力。 产品力：国际先进化妆品生产技术结合现代化生产基地，确保产品精益的质量. 营销力：我们拥有市场长期实践管理经验及一支高效执行力的营销管理团队公司有着相应的专业培训人员与销售人员协助代理商开拓市场，策划有效的市场开发计划。 2 品牌定位 LacVert是韩国蝶妆旗下的第一国际高端品牌，目前在中国市场销售护肤和彩妆两大类共100多款产品。蝶妆公司坚持以植物草本精华为主要原料，配以其它珍贵护肤成分，严格执行ISO9001国际质量标准认证，以“天然、安全、高效”的品质著称于世，赢得了无数女性的推崇与厚爱，目标消费人群是重视生活品味以及个人魅力的知识女性，16—38岁之间，主要以年轻女性、时尚白领及中年女性为主。 价格定位： 中高档的价位 高品味的产品风格.，优良的品质，精益的技术.LacVert产品采用多元化的组合，全面适应中国各类城市市场消费。 3 营销体系 整合推广系统——公司将定期或不定期在全国各大媒体及地方媒体对品牌形象进行整合推广，根据不同季节、节日、展开不同程度的促销、公关、品牌推广等活动，配合经销商促进销售量。 产品开发系统——公司首推“色彩调配师”特聘韩国知名调配师， 调配产品颜色，不断推出新品。现代化生产基地，先进的生产设备，专业的技术人才是开发独特产品的有利保证。 物流配送系统——经销商可通过电话、传真、互联网订购畅销商品、公司实行“专人专属区域负责制”，不同的地区有不同的人员负责，从而在最短的时间内完成物流运转，并与国内众多知名货运公司合作，保证货品顺畅便捷。 管理培训系统——由区域经理、培训老师不定期拜访加盟伙伴，培训终端员工的产品知识、销售技巧、管理技能。 终端运营系统——采用专人、专区，辅助专柜、专卖店进行店铺评估、产品陈列、拓展客源、发展会员、提供统一的CIS识别系统。并根据级别赠送展架、专柜，试用装。 退还货系统——公司专人负责客户货品管理，及时通报新品及按比例调换滞销产品，保证客户月月推新，减少旧货积压，降低成本。 公司成长记事 2001年1月，经过与韩国各方的协商，取得LacVert品牌使用权。 2004年9月，在香港成立韩国蝶妆化妆品有限公司彩妆事业部，作为亚太地区的彩妆营销中心和技术研发中心。 2004年10月，在广州成立广州蝶莱化妆品有限公司，作为中国区的营销中心。 2005年6月，LacVert彩妆系列产品在中国市场上市。 2006年3月，LacVert护肤系列产品在中国市场上市。 媒体宣传 公司在国内主流时尚媒体《瑞丽》《女友》《中国化妆品》等杂志做广告宣传。 企业文化 企业口号——提供美的服务，创造美的未来 企业理念——科技为先，品质领先，诚信优先，服务最先 企业宗旨——赢造亚洲彩妆优势品牌 企业广告语——化蛹成蝶·靓丽美妆 6 企业展望 以韩国蝶妆化妆品有限公司为虎头，开展国际贸易，进军全球。 以香港蝶妆化妆品有限公司事业部为左翼，为LacVert提供更加优质的产品和先进的技术。 以广州蝶莱化妆品有限公司为右翼，为LacVert在中国的飞速发展提供更加坚实的销售平台。 以优秀人才为狮身，企业不断引进高素质人才，为企业的长远发展提供丰富的人力资源。 以OEM为豹尾，打造中国强势的彩妆服务商。 二、产品知识 （一）产品结构 Lacvert产品有护肤品和彩妆产品。其中护肤产品分十大系列：微粒子系列、防敏感系列、优白保湿系列、活肌美白系列、毛孔修护系列、深层营养补水系列、薄雪草美白系列、植物香草系列、离子保湿系列、活氧更生系列。 （二）护肤产品 产品诉求： 清新、洁净、亮泽 市场诉求： 主要针对18—38岁年龄段的女性 包装诉求： 清新、时尚的包装，给人以青春、健康、活力的美感。希望消费者在拥有时尚光彩的同时，同时更拥有光滑、亮丽的肌肤。 护肤产品成分和作用： 成分 作用 天然氨基酸增加角质水量，使肌肤柔软不干涩粗糙。天然保湿因子 维持细胞水分正常，使肌肤柔软饱水。 海藻精华 能促进肌肤新陈代谢，具保湿能力。 金盏花萃取液 具镇静、舒缓、促进皮肤伤口愈合等功效。 薰衣草精油 舒缓情绪，调理肤质、安定、舒缓、预防害菌。 马栗树萃取液 促进血液循环、血管收缩等功效，收敛、镇定。 洋甘菊 天然维他命C及多种活性成份，可有效预防黑色素沉淀，具有保湿