从心理效应看电视栏目剧运作.docVIP

从心理效应看电视栏目剧运作摘要：将传播学和心理学两大领域辩证统一地运用于栏目剧运作中，增加其广度和深度，有助于更全面客观的思考。从传播元素的两大角度――传播者和受传者的心理效应，通过研究当今栏目剧现状、运作的弊端及对其改进方式的思考，更好地探究栏目剧的运作推广。文章主要是把心理效应成果与栏目剧的传播运作联系起来，用心理效应的理论诠释和反映传播活动中传播者与受传者的心理特点及规律，从各个方面找到解决栏目剧所存在问题的方法和方向。 关键词：传播 心理效应 电视栏目剧 运作 电视栏目剧及传播者与受传者的心理效应概况 作为一种新型的栏目形态，栏目剧的发展并未形成完整的理论体系。作为栏目和电视剧的“混血儿”，定位仍旧模糊，这体现在栏目剧的具体界定、真实性和艺术性的内在把握、平民化和专业化的均衡思考等。在中国电视栏目不断创新发展下，栏目剧注定既具有栏目真实性、新闻性的特征，还具有电视剧艺术性、故事性的特征。 在栏目剧的运作过程中，传播者与受传者的自我认知及外界环境等因素，对栏目剧运作产生很大影响。作为传播者，往往会根据自我价值观念和既有立场对信息进行加工处理，强行剥夺观众的选择权利，导致观众的不满情绪，影响栏目剧的发展。相反，受传者在传播过程中对所接收的信息具有选择性心理和遵从性心理的个人差异化。 当今电视栏目剧的运作弊端 如今，越来越多的栏目剧应运而生。其形态生活化、题材平民化、演员群众化、语言地方化、情境真实化等特点受到观众的喜爱，但在节目运作过程中仍存在许多问题。 信息量多，千篇一律。据统计显示，自2007年全国的电视栏目剧已有200多档。如江苏卫视的《百姓聊斋》、浙江卫视的《本塘第一剧》、陕西电视台的《百家碎戏》等。由于传播者受到电视制作及管理体制的制约，往往会不自觉地受到群体的影响和压力，在知觉、判断与行为上趋向于跟多数人相一致，①从而产生“从众效应”，栏目扎堆现象严重。 栏目剧在剧本创作过程中，由于受众的不确定性，传播者往往认为一种笼统的、一般性的人格描述十分准确地揭示了自己的特点。②传播者根据“巴纳姆效应”，寻求一些大众广为接受的普遍性内容，使栏目剧获得多数观众的认可和喜爱，提高收视率。这无疑是一种安全的传播方式，但过度地追求一般性传播会使栏目剧缺乏创新，内容冗余量大，可用素材大大降低。总在重复“一个核心，多种方式”，本质的问题没变，只把表层的东西翻来覆去，使观众审美出现疲劳。 形式结构大相径庭。首先，表现形式相似。大多栏目剧都有固定的播出时段和收视群体，采用栏目加剧的播出模式。主持人以不同的身份出现：要么是以评论形象作为引导栏目剧情发展的牵线人，如湖北卫视的《经视故事会》；要么是以“说剧”的方式贯穿整个栏目剧中的解说者，如重庆卫视的《雾都夜话》；要么就是以加入情景剧的方式来展现，如浙江卫视的《本塘第一剧》。在当今快节奏的社会，观众对新鲜度的敏感期越来越短，栏目剧千篇一律的主持方式，重复的老面孔演员，相差无几的剧情，固定不变的视觉，若不加以改进，时间一长观众便会乏味，失去新鲜感。栏目剧若不了解被模仿对象的本质，反而会弄巧成拙。 栏目剧从剧本、拍摄、生产、播出是传统的节目交换，共同拍摄的运营方式。传播者按照一种固定的倾向去反映现实，从而表现出心理活动的趋向性和专注性。③新闻栏目大多是制播一体，栏目剧作为其引申的新形式，在“定式效应”下与新闻栏目制播方式相似。如今制播分离是大势所趋，栏目剧的运作模式要在制播分离的改革下寻求一条更广阔的道路，让栏目剧在新时代下能有条不紊地发展与创新。 质量低劣，格调低俗。栏目剧的平民化、低成本及纪实性，使其在专业制作上缺乏创新。简单固定的画面拍摄和时间性简略剪辑，形成栏目剧固定的制作模式――片头、主持人串场、播放、片尾。栏目剧的低成本、高收益成为各电视台竞相争抢观众的重要砝码。电视台给予制作人员一定的鼓励和奖赏，使传播者在运作过程中更愿意用简单便捷的模式化方式运作，阻碍了传播者创新意识的发挥，形成理所当然的隐性情绪。 栏目剧不仅是一档新闻性的栏目，还是一个“剧”，有“剧”就要讲究艺术性。加入非专业演员可以体现其亲民性及全民参与性，但非专业演员面对镜头时往往会产生“高空跳远效应”――平地与高空中同样的距离，人们对于在高空中跳跃更为恐惧。许多非专业演员在面对镜头表演时往往会产生恐惧感和紧张感，本来背好的台词在面对镜头时便忘了，导致时间的浪费和制作成本的增加。 市场区域性制约电视栏目剧的发展。栏目剧的本土化和地域化是栏目剧发展的一个重要特色，但也制约了中国原创栏目形态的大范围推广。中国是个多民族多文化的国家，栏目剧大可作为宣传区域文化的载体向全国进军。很多电视节目中已出现方言，同样受到观众喜爱。如《武林外传》、《炊事班的故事》