从境外媒体报道导向看广州亚运对外宣传对策.docVIP

从境外媒体报道导向看广州亚运对外宣传对策如何做好广州亚运的对外推介宣传，扩大本届亚运会在国际国内的影响，为第16届亚运会的成功举办营造良好气氛，是当前广州亚运筹备工作中需引起高度重视的课题。本文主要以2009年近一年亚洲部分地区（以港澳台为主）媒体为研究样本考察了境外媒体对广州亚运会的报道情况，分析现有报道中所存在的问题及舆论导向，并提出了做好亚运对外宣传工作的对策。 境外主要媒体对广州亚运报道概况 报道总体情况分析。通过广州大学图书馆“媒体看广州”检索系统，共收集从2009年1月至2009年11月间亚洲地区媒体有关广州亚运会的新闻报道共453篇，其中香港媒体报道262篇，澳门媒体报道143篇，台湾媒体报道31篇，亚洲其他国家媒体报道17篇。我们可以发现，广州亚运会在香港、澳门地区的媒体关注度相对较高，在台湾媒体的报道中所占比重较低，在亚洲其他国家媒体中关注度更低。当然，不同区域的媒体也呈现不同的特点，在以上境外媒体中，香港媒体、澳门媒体、台湾媒体关注的热度和宽度要远远高于国外媒体。从内容维度上考察，我们发现，媒体关注角度也越来越全面，视角更加开阔、更加立体化。经过统计，可以把境外媒体对于亚运会的关注内容概括为以下五类：一是亚运会的筹备情况，例如港马术场地、亚运标志、歌曲、吉祥物、火炬传递、开闭幕式、赛项设置；二是亚运系列推介营销活动，例如“亚运天使”、首次纪念邮票的发行、“亚洲之路”、“阔阔真公主”、“亚运空姐”等；三是金融危机背景下的亚运商业运营活动，例如亚运赞助商、转播商、知识产权；四是广州市民的亚运参与态度，例如亚运志愿者、亚运校园行、市民欢迎活动；五是广州城市环境问题，例如交通、空气问题。 境外媒体参与亚运报道的表现。境外媒体的亚运报道总体导向相对比较平和，关注视角相对单一，内容没有太多原创性报道。相对于境内媒体的专题性报道，境外媒体的报道分量明显不足，特别是港澳台之外的国家和地区的报道更显失色。其中，一个显著的问题是亚洲范围内的各国家媒体关注度极低。在我们此次所有哪些信誉好的足球投注网站到的相关国际新闻报道中，港澳台以外的亚洲媒体共有新闻报道17篇，仅占所采集报道总数（453篇）的3.76%， 17篇报道主要来自马来西亚的《中国报》、《星洲日报》，新加坡的《联合早报》，巴基斯坦Daily The Pak Banker，韩国的联合通讯社等。可见，广州亚运会在其他亚洲国家和地区的媒体上受关注度是比较低的。 另据统计，在17篇新闻报道中主要聚焦于亚运标语、民众参与、赞助商、赛项设置、吉祥物、亚运志愿者等几个问题上。关注视角的局限性显而易见，并且报道导向时有偏颇。例如在新加坡《联合早报》2009年6月14日的报道《以平常心量力而为广州低调办亚运》中对于民众参与态度做了主观评价性极强的描述：“每日这里有无数人经过，但会真正停下来思考一年后的这场体育盛事、认为这与自己休戚相关的，也许少之又少。” 报道导向特点及存在问题 报道总体数量相对较少，重要事件受关注度低。上文中已经做了简要分析，境外媒体近一年来有关广州亚运会的报道总量与亚运会作为亚洲区域内最大的综合赛事的地位明显是不相称的。同时，与境外媒体对上海世博会的报道情况相比，广州亚运更是受到冷落。 另外，境外媒体对亚运承办过程中的一些重要事件的报道关注度偏低。例如，对广州亚运会“倒计时一周年”与“南航亚运空姐”这两个事件的报道情况进行对比，在我们搜集的境外亚洲媒体中，前者的报道只有18篇，后者的报道有10篇，而在这当中，除港澳台以外的亚洲媒体对“倒计时一周年”如此重大的活动并没有一篇报道，相反对“南航亚运空姐”事件的报道反而表现出兴趣。本来“倒计时一周年”应该是亚运承办工作掀起新高潮的一个重要分水岭，但境外媒体尤其是亚洲其他国家媒体对此的冷却报道，充分表明亚洲地区媒体在广州亚运重大活动的正面宣传方面仍存在一定的消极态度。我们分析发现，在境外媒体报道中，广州亚运的官方重要事件得到的媒体关注度不高，往往被埋没于众多亚运企业营销策划报道中。这也从另一个角度说明了亚运宣传推介在某种程度上的乏力。 亚洲各国媒体报道乏力，亚洲盛会的氛围传播不强。在上文中，我们已经分析了亚洲各国媒体对于广州亚运会报道的基本情况，过去近一年中，仅有少数几个亚洲国家媒体直接参与或转载广州亚运的相关新闻报道，相对于亚洲国家媒体大家庭的众多成员而言，亚洲其他各国或地区的媒体对于广州亚运的关注与反应显得相对冷淡。 作为亚洲规模最大的综合性体育赛事，广州亚运会的媒体公关应该重点关注亚洲区域媒体。广州亚运会是整个亚洲的一次体育盛事，也是亚洲人民充分享受体育快乐、分享广州岭南文化的一次良机，亚洲各国的媒体应该勇于承担为亚洲人民提供亚运资讯、传承亚运精神的责任。 报道中牵涉的负面信息点较