数字化时代行业期刊经营策略探析.PDFVIP

科技传播 数字化时代行业期刊经营策略探析 温穗红 广东中外玩具制造杂志社， 广东广州 510095 摘 要 随着数字化时代的到来，传统媒体面临着严峻的考验，其读者市场和广告市场正不断受到网络、手机等 新兴媒体的分化和蚕食。传统媒体——尤其是小众传媒的行业期刊，应如何在市场竞争中生存和发展，寻找新的营 销模式？本文从经营角度提出了几点办刊建议，特别是对传统纸媒与数字新媒体融合的赢利模式进行了探讨。 关 键 词 数字化；新媒体；行业期刊；经营策略；赢利模式 中图分类号 G206.2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2012）71-0007-02 数字新媒体时代的来临使得包括期刊在内的传统媒体生存 “创业人生”等栏目都极受欢迎。另外 ，期刊装帧设计也很重要。 空间受到严重挤压。利用数字技术、网络技术、移动技术 ，以 在版式设计上 ，要赏心悦目 ，有时代感 ，用自身特有的符号系 电脑、手机、数字电视机等终端实现的数字新媒体 ，其凭借 统和编排手段传达内容和广告信息 ，以独特的设计风格定位彰 着及时、互动 、成本低、信息量大的优势 ，吸引读者的眼球 ， 显期刊的表现力。 分化着传统媒体的读者市场和广告市场 ，将对其生存和发展造 2 活动推广 ，是提高行业期刊影响力的有效途径 成影响。传统媒体需要探索和思考如何应对挑战 ，谋求新的发 相对于数字化新媒体而言 ，行业期刊更应注重自身品牌影 展之路。 响力的打造与提升 ，加强品牌建设和品牌传播。这对提高读者 中国传媒大学发布的 2011 年《全球传媒产业发展报告》 对期刊的认知度和忠诚度 ，促进期刊的“三次售卖”（“卖内容”、 显示 ，发达国家杂志销售总量持续走低 ，只有部分国家有所增 “卖读者”、“卖品牌资源”） 具有很强的现实意义 ，能带来发行 长。而且 ，全球杂志广告收入从 2008 年开始呈下降趋势 ，预 量、广告额 ，以及经营范围的拓展 ，提高社会效益和经济效益。 计 2011 年全球杂志广告收入将比 2008 年减少 88 亿美元 ，比 为传播期刊品牌 ，行业期刊应利用资源优势创造性地策划 2006 年减少 96 亿美元。我国目前有 9000 多种期刊 ，属于科 多种形式的活动 ： 技期刊范畴的行业期刊有 1000 多种。行业期刊 ，是泛指经济 一是品牌经营活动。根据行业特点与协会、相关机构、相 领域范畴内的产业、专业和技术类期刊 ，这些属于小众传媒的 关部门合作 ，组织专业性论坛、培训、评选、大赛活动 ，扩大 行业期刊 ，不少期刊社由于近年转企改制失去了过往的优势 ， 期刊的社会影响 ，形成期刊品牌效应。如中外玩具制造杂志社 更容易在与新媒体的竞争中失去市场。如何适应形势变化 ，尽 依托广东是全球最大玩具生产和出口基地的优势 ，近几年来先 快找出适合期刊发展的途径显得尤为迫切。本文从期刊内容、 后策划和组织了 “玩具产业和人才发展论坛”、“中国玩具及婴 活动推广、网刊互动 ，以及融合新媒体四个方面探讨行业期刊