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纤丝鸟办公环境 会客区 公司前台 会客区 办公区 茶水吧 会议室 全国导购精英培训营 打造中国的内衣品牌 纤丝鸟 品牌推广手册 ——纤丝鸟，内衣新传奇 鸟儿从天空飞过，没有留下翅膀的痕迹 目录 飞翔之路——品牌故事、愿景、使命 缝制时光——发展之路、产品、研发、生产 大象无形——视觉形象、广告 盈利模式——单店盈利分析 天高任鸟飞——发展愿景 企业文化—— 品牌故事 纤丝鸟是中国驰名商标，中国内衣行业知名品牌，中国保暖内衣行业市场占有率第一品牌，隶属北京纤丝鸟服饰有限公司。公司自1989年成立以来，历经二十余年迅速发展成为集内衣、袜业、时装运营于一体的大型时尚多品牌运营集团。旗下拥有纤丝鸟、CURRENCY、寓美、棉爱棉等中国针纺织行业领军品牌。 纤丝鸟以时尚专业的内衣产品享誉业内，年产内衣逾3000万套（件），袜品1000万双，拥有覆盖全国的逾3000个零售终端，近400家品牌专营店面。以优质的产品、贴心的服务、时尚的理念赢得了全国消费者和品牌零售商的一致好评，先后获得全国消费者放心品牌，十大时装品牌金奖等荣誉称号。品牌评估价值逾5亿。 企业品牌构成 高端男士内衣品牌，定位“新贵族主义”， 打造世界的内衣品牌 定位中高端时尚袜品， 塑造时尚、舒适的美腿生活 中端内衣品牌，定位中国大众， 打造中国内衣品牌 2011SS COLLECTION 说明：请按照产品结构放全图片：每类产品都要覆盖到。 2010AW COLLECTION 产品原料 增加EKS，美雅碧 品牌原料商合作伙伴 美国英威达纺织品服务有限公司 奥地利兰精集团 2011SS PACKING 说明：新包装。涵盖纤丝鸟包装类别 Ⅳ optimal image exclusive agency 实体店春夏和秋冬形象 全国会员终端店 全国会员终端店 全国会员终端店 专卖店 exclusive agency 品牌专营终端单店盈利分析 项 目 2009年 2010年 年度销售 130万元 180万元 平均折扣 65% 65% 成本金额 60万元 83.08万元 商场扣点 35% 35% 毛利产出 24.5万元 33.92万元 商场费用 3.2万元 11.2万元 导购收入 7.02万元 8.52万元 物流仓储 2.04万元 2.04万元 净 利 12.24万元 12.16万元 南通文峰店： 面积13㎡，11538元/ ㎡/月 知名品牌零售商合作伙伴 唐山百货大楼集团 大商集团 2004年独家强势冠名“纤丝鸟”杯首届梦想中国电视大赛，拉开全民电视选秀新浪潮，纤丝鸟的品牌知名度达到了强有力的提升，也确立了纤丝鸟品牌在保暖内衣行业的领军地位． 品牌推广 以传播时尚为己任，从建立之初即大力进行品牌建设。先后与CCTV、BTV及各省电视台及各大报纸合作。 广告合作媒体 BTV 河北卫视 北京晚报、北京青年报、燕赵都市报、大河报、华商报、华西都市报、楚天都市报、半岛都市报、齐鲁晚报、各省大报 各省会城市公交车立牌广告 2009 “中国红 中华情”为祖国60周年 2010 倾城热恋暖动中国广告 2002-2007年 邀请胡兵、瞿颖代言 邀请名人与品牌零售商合作推广活动集锦。 联袂时尚明星共推品牌 缺少田亮活动现场图 促销企划 换2010新设计图 企业文化荣誉 企业文化和愿景图片 中国驰名商标 中国商业联合会、中华全国商业信息中心授予2006\2007\2008\2009连续四年同类产品市场综合占有率第一位！ 北京服装协会 北京市商务局 工业促进会授予2006\2008\2009\2010北京十大时装品牌 缺图：2010北京十大时装品牌金奖 纤丝鸟办公楼