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世界广播电视概观 主讲：李继东 关于本课程 16次，讲授12-14周，复习2周 按世界广电体制分类讲解世界各国主要国家广电业的情况，2次国内业界人士 无现成教材—讲义与参考书 考试方式—开卷 关于 李继东 联系方式：leejd@ , dongjili@ 第一讲 媒介体制·全球传播 第一节 媒介体制理论及其演变 几种媒介体制范例 媒介体制理论 媒介体制的层面与认识角度 第二节 变化中的世界与全球传播 世界新秩序还是世界灾难 关于世界经济的几种看法 文化帝国主义理论 第一节 媒介体制 广播电视 世界各国媒介业中占据颇为重要的地位 常常被视为一个整体 电子媒介 管理机构与盈利模式 Broadcasting 第一节 媒介体制 几种广电体制模式 BBC—公共广电 ITV—商业广电（与美国不尽相同） BSkyB—私营跨国媒介公司 第一节 媒介体制 西欧·美国·前苏联·中国 西欧—公共为主的双轨制 美国—商业为主 前苏联—国营 中国—国有商业运营 第一节 媒介体制 这些不同的媒介游戏规则体系就是不同的媒介体制。 一个国家的媒介体制往往会反映出该国的经济、社会、政治甚至是地理特征。 第一节 媒介体制 研究媒介体制的目的 媒介体制对媒介运作的影响 在这种影响下媒介对社会的作用 第一节 媒介体制 关于媒介体制的几种假说 两极说 自由的美国体制与极权制体制 自由的商业体制和极权的公共体制 1955、3月，Broadcasting magazine, 提出在民主国家中美国与英国两种广电体制（plan ）,认为前者必然战胜后者； 1959、11月， Advertising Age，认为凡采取商业电视模式的国家就会取得巨大的成就，反之亦然。 第一节 媒介体制 思考 这两种媒介体制能概括世界上的所有模式？ 非此即彼 除了商业和公共之外，还有啥力量？（政治） 自由的美国商业模式能完全脱离政治？ 商业模式是否就没有公共责任？ 公共体制能完全独立于商业和政治？ 第一节 媒介体制 从理论上讲至少有三种力量控制着媒介 公共力量 商业力量 政治力量 第一节 媒介体制 三阶段说 1971，Merrill 和Lowenstein，Media Message and Men :New perspectives in communication 任何国家的媒介体制都经历了三个阶段 精 英— 大众---专业化 意见领袖----大众---分 众 欠发达地区—中等发达---发达国家 欧洲、北美、日本等 美 国 第一节 媒介体制 思考 从受众特征变迁的角度出发 更适合印刷媒介的发展历程 电子媒介在欠发达地区就没有经历过精英时期 半导体与广播的普及 电视普及率高，从开始就是大众化的媒介 任何国家的受众是分层次的 精英、大众和专业化群体 媒介为谁服务？目标受众定位问题 第一节 媒介体制 报刊的四种理论 Siebert-Petersons-Schramm，1959 第一节 媒介体制 思考 基本是按照社会体制去划分的，其实在同一种社会体制下媒介体制也不尽相同，即使是采取同一种媒介体制，不同的国家也有不同特点。 忽视了一个重要的事实—一些媒介是追逐利润的，而另一些是为公共利益服务的。 揭示了媒介体制决定于社会体制与控制媒介的基本力量 第一节 媒介体制 Paulu—Namurois模式 1964，从对媒介控制的角度出发归纳出四种类型 国家操纵 由政府部门或管理机构主导 公共公司 依据宪法自然产生的，比如英国、法国、比利时等 准公共部门 有政府股份的私人公司，比如意大利、瑞典、瑞士等 私营公司 在不同的政府规制下的完全私营公司，比如美国、卢森堡和日本的私营公司 第一节 媒介体制 思考 接触到了不同媒介体制间的重要差异—控制因素 忽略了其他要素，比如运作规则、组织规则等 同样是公共广电，但节目制作、组织规则和政府干预程度是不同的，比如美国的PBS、日本的NHK和BBC 第一节 媒介体制 媒介体制的五个关键层面 第一节 媒介体制 分析媒介体制的五个角度 谁拥有媒介的所有权或谁控制媒介？ 经费来源是什么？ 目的是什么？ 为谁服务？ 如何评价其效果？ 第一节 媒介体制 世界媒介体制的发展趋势 美国式的商业模式或商业化？ 美国商业模式的成功 自由民主国家都应采用此模式？ 以利润为本的商业模式就好吗? 西欧的双轨制？ 商业与公共、政治与公共是否水火不容？ 混合模式？ 第二节 变化中的世界与全球传播 新的世界秩序还是灾难？ 意识形态：自由市场资本主义体系的胜利 计划经济体系的失败