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使用与态度研究在品牌营销计划执行评估中的应用 品牌营销计划的执行情况如何？和竞争品牌比较，本品牌的市场营销状况是否健康？存在哪些问题，应该如何解决？下面五个问题是营销主管经常要了解的： 1. 自己品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何？哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位？谁处于挑战者地位？ 2. 自己品牌在消费者心目中的份额是否已转变为实际的市场占有率？哪一个品牌具有最高的市场占有率？它的消费者心目中的份额是否也处于领导地位？ 3. 市场领导者的市场占有率是否在改变？它是变得更强还是更弱？市场挑战者的情况又如何？ 4. 什么东西使市场领导者获得其领导地
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