西方学者着重从传播学的角度进行概括拉斯韦尔提出.pptVIP

②选择性理论 在大量信息面前，人们只能把注意集中在个别的或者少量的信息上，而对其他的信息则视而不见，不予注意。 每个人会按照自己的经验以及自己的偏好去理解信息。 Company Logo 一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬” Company Logo “丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。 石狮向“霸道”敬礼鞠躬很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。” 受众对自己理解的信息只能记住其中与自己关系最大的或者是特点最鲜明的一部分内容，而大量的其他信息忘在脑后。 ③使用与满足模式 从受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。 2、社会学角度 ①二级传播理论（拉扎斯菲尔德，大众传播→舆论领袖→受众）②含义论③模式示范论。 拉扎斯菲尔德等人提出了“两级传播”的观点，认为大众传播只有通过“意见领袖”的中介作用才能发挥影响。这项研究对否定“子弹论”起了直接的作用，但也开创了“有限效果论”的传统。 微博中，意见领袖带有明显的精英色彩，职业为媒体从业者、企业高管、导演、律师、学者和作家的用户，成为意见领袖的可能性与其他职业相比更大。 3、社会心理学角度 ①议题设置理论 在当代社会，大众传播媒介参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想。 　　大众传播媒介从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。 　　事件在大众传播中出现的频率，是受众赖以判断该事件重要性的主要依据。 议题设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供给信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。 ②创新扩散理论 该理论主要研究大众传播对新技术、新观念推广所发挥的作用。 第五节 我国新闻媒体的作用和任务 我国新闻事业今后的主要任务是，江泽民提出的“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”具体是： 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论，特别是“三个代表”重要思想； 宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令； 监督党和国家工作人员； 成为党和人民之间的桥梁； 提供全方位信息； 传播知识，做好服务工作； 做好对外宣传、报道。 * 第八章 新闻事业的功能与效果 芦何秋 luhqwhu@126.com 学习重点 了解新闻事业的一般功能，其正负效应；新闻媒介的功能定位及其传播效果；我国新闻媒体的作用和功能。 第一章新闻事业的一般功能 西方学者着重从传播学的角度进行概括： 拉斯韦尔提出，大众传播有三大社会功能：一是环境监视；二是社会协调功能；三是遗产传承功能。 查尔斯·赖特提出 “四功能说”：一是环境监测；二是解释与规定；三是社会化功能；四是提供娱乐的功能。 拉扎斯菲尔德和默顿提出三功能说：授予地位的功能；促进社会规范实行的功能；麻醉精神的负功能。 施拉姆的概括：一是政治功能，包括监视环境、社会协调和遗产传承；二是经济功能，指大众传播媒介通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为；三是一般的社会功能，包括社会控制、规范传递、娱乐提供等。 一、沟通情况，提供信息 人们接触新闻媒体，第一个目的便是获知信息。没有信息，新闻媒介就没有作用。 媒体向社会提供信息，主要包括两个方面：世界的必威体育精装版变化；公众最关心的社会现象。 2、 进行宣传，整合社会 阐明国家发展目标与社会理想，整合力量； 解读国家政策与社会发展趋势，导向舆论； 维护主流社会价值； 沟通、协调不同利益群体，消除矛盾。 习近平：夙夜在公向人民交出合格答卷 “我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。……我们的责任，就是要团结带领全党全国各族人民，继续解放思想，坚持改革开放，不断解放和发展社会生产力，努力解决群众的生产生活困难，坚定不移走共同富裕的道路。”