特殊商品广告发布标准-上海社会医疗机构协会.pptVIP

医疗广告审查及存在的问题上海市工商局 李华 广告法律体系中的单项规章 药品广告审查发布标准 医疗器械广告审查标准 农药广告审查标准 兽药广告审查标准 医疗广告管理办法 食品广告发布暂行规定 化妆品广告管理办法 房地产广告发布暂行规定 烟草广告管理暂行办法 酒类广告管理办法 户外广告登记管理规定 印刷品广告管理办法 广告语言文字管理暂行规定 广告及广告行业简介 何谓广告 缘起 广告定义的不同看法 《辞海》中的定义：广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式 《简明不列颠百科全书》的定义：广告是信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反映 。 美国行销协会的定义：广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广 广告及广告行业简介 广告的特征 一种信息的传播 通过一定的媒介 需要承担一定的费用 特定的宣传目的 广告及广告行业简介 广告的分类—按内容和形式划分 商业广告 社会广告 文化广告 政府广告 广告及广告行业简介 广告的分类—按发布媒介划分 电波媒体广告 平面媒体广告 户外媒体广告 网络媒体广告 广告及广告行业简介 广告的分类—按目标对象划分 儿童广告 成人广告 妇女广告 老年人广告 广告及广告行业简介 广告的分类—按发布范围划分 区域性广告 全国性广告 国际性广告 广告及广告行业简介 广告的分类—按目的划分 盈利性广告 非盈利性广告 广告及广告行业简介 广告的分类—按传播诉求方式划分 理性广告 感性广告 说明性广告 悬念广告 趣味广告 广告及广告行业简介 广告的作用 传播信息 创造需求 开展竞争 沟通商情 美化生活 上海医疗广告监管概况 历年医疗广告发布违法率 上海医疗广告监管概况 历年医疗广告发布数量 历年医疗广告数量比重 上海医疗广告监管概况 2012年医疗广告行业分布 上海医疗广告监管概况 今年重点行业中，医疗服务广告监测量列第二，违法量列第三，违法率列第五。 违法医疗服务广告共涉及29家媒体，包括14家报刊媒体、3家电视媒体、11家新型媒体和1家广播媒体。违法广告数量上，新型媒体占51％，报刊媒体占45％。 医疗服务违法广告共涉及53家医疗机构。发布次数最多的是“上海复大医院”广告（共68次）。 医疗服务广告主要违法行为包括：50％的违法广告违反《医疗广告管理办法》第七条之规定，涉嫌宣传医疗技术、诊疗方法、疾病名称等内容；19％的违法广告违反《医疗广告管理办法》第三条之规定，涉嫌未经批准擅自发布。 医疗广告管理办法 2006年11月10日 国家工商总局和卫生部颁布第26号令 修改《医疗广告管理办法》， 新规从2007年1月1日起施行 本办法所称医疗广告，是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。（新） 医疗广告管理办法 医疗广告的定义 医疗广告的主体： 是否仅限于医疗机构 非医疗机构是否能够发布医疗广告 医疗广告的内容 介绍医疗机构 介绍医疗机构的服务 医疗广告的内容 -- 两个八项 医疗广告仅限于八项内容 --《办法》第六条 1.医疗机构第一名称 2.医疗机构地址 3.所有制形式 4.医疗机构类别 5.诊疗科目 6.床位数 7.接诊时间 8.联系电话 医疗广告禁止出现的内容 涉及诊疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物 保证治愈或者隐含保证治愈的 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的 淫秽、迷信、荒诞的 贬低他人的 利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的 使用解放军和武警部队名义的 法律、行政法规规定禁止的其他情形 医疗广告的审查出证 医疗机构发布医疗广告，应当在发布前申请医疗广告的审查。未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。——第三条 上海市卫生局卫生监督所受委托出具《医疗广告审查证明》（一年有效） 外文医疗广告的审查出证 严格按照审查核准内容（成品样件）发布医疗广告 市卫生局网站查阅 新闻报道形式的医疗广告 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告。 基本要求 对专题节栏目的理解 纯粹宣传医疗科普知识的内容不作广告认定 互联网上的医疗广告 文字链接属于医疗广告，应按照《医疗广告审查证明》核准内容发布 医疗机构主页形式上不作医疗广告认定，但其中涉及虚假宣传的内容仍应承担法律责任 网站经营者的审查 医疗机构自有媒体宣传认定 医疗机构诊疗场所 门诊病历 内部期刊 内部装饰、宣传 医疗机构自设网站 允许出现的内容 禁止出现的内容 谢谢大家！