第三篇抽样技术.pptVIP

确定样本轮换点 (1)随机轮换。 (2)等距轮换。 (3)子样本轮换。 确定样本轮换比例 非随机抽样技术 任意抽样法 判断抽样法 滚雪球抽样 自愿样本抽样法 配额抽样法 任意抽样法 任意抽样法，也称为便利抽样法，是按照调查人员的方便来选取样本。 任意抽样法的优点是简便、节省费用和时间，缺点是抽样误差大，多用于调查前的准备工作或探测性调查。 判断抽样法 判断抽样法是根据市场调查人员的主观判断决定样本的方法。 判断抽样法优点是 (1)可充分利用对调查单位的已知资料。 (2)筒便易行。 (3)符合调查目的。 (4)被调查者配合较好，询问卷回收率高。但缺点是易于发生主观判断偏差。 滚雪球抽样 　　这种方法是调查者先通过少数可以由自己确定的样本单位进行调查，再通过这些样本单位各自去发展其他同类单位，如此进行下去，像滚雪球一样越该越大，直到发展到所需要的样本单位数止。 自愿样本抽样法 　　这是由一些主动接受调查的志愿者组成的样本。 　　最常见的是在报刊上刊登读者意见表，是否填写调查表并寄回给调查组织中心，完全由读者的意愿决定，凡寄回调查表的都是主动接受调查者。故这种调查结果只反映了这部分“热心”读者的意向。由于调查组织者出于提高问卷回收率的目的，对接受调查者大都有某种承诺，所以接受调查的人可能并不属于调查范围，而是冲着对这种承诺的好处而填写调查表。 配额抽样法 配额抽样法：是在确定调查对象必须具备的特性以及每个调查员的调查数额以后，由调查员任意抽取样本的方法。 独立控制配额抽样：是对调查对象只规定一种控制特性，或虽然规定两种或两种以上控制特性，但在确定抽取数时，是对不同控制特征的抽取数分别作出规定，对同时具有两种或两种以上控制特性的抽取数不作规定。 相互控制的配额抽样是对同时具有两种或两种以上控制特性的抽取数作出具体规定。 高 中 低 总 计 男 女 男 女 男 女 18-29岁 3 3 4 4 8 8 30 30-40岁 5 5 7 7 13 13 50 41-55岁 7 7 9 9 14 14 60 56岁以上 3 3 7 7 10 10 40 小 计 18 18 27 27 45 45 40 总 计 36 54 90 180 第二篇：抽样调查 　　调研方式分为普查与抽样调查。普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一的、普遍的、全面的调查。虽然市场普查可以获得全面的、准确的信息资料。但有调查耗时、资料时效性差、费用昂贵的局限性，企业一般不采用普查方式，而采用市场抽样调查方式。 　　抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作抽样推断。 抽样调查与普查比较 样本 调查总体 研究总体 抽样调查： 费用少 时间快 非抽样误差少 存在理论上 的抽样误差 普查 抽样方案的设计 　　所谓抽样方案的设计，就是指在保证抽样能满足调查精度要求下，力求调查结果最经济、最有效。抽样方案设计程序如下： ①明确调查的目的，确定所要估计的目标量。 ②明确调查对象及样本单位。 ③确定或构置抽样框。 ④对主要调查指标的精度提出要求。 ⑤选择抽样方法。 ⑥确定样本含量，给出指标的估计式和抽样误差的估算式。 ⑦制定实施方案的具体办法和步骤。 调查误差来源 抽样误差是出于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而在结果中出现的误差。抽样误差本身并不是错误的结果，尽管在抽样设计时，判断上的错误可能导致更大的不必要的误差。 非抽样误差包括引起了调查误差的其他所有因素。非抽样误差的发生完全是由于调查程序设计和执行上的错误和不足。非抽样误差被认为产生于错误的定义、制表计划中的不完善、从所有样本成员获得问答的失败、等等。 误差与精度 一次抽样误差： （随机变量） 平均实际误差： （不能反映误差大小） 均方误： 方差： 偏倚： 误差限与置信度 绝对误差限： 相对误差限： 无回答现象 例举二个纠正无回答现象的方法： ①对某些问题回答的数据以该问题回答数据的平均值代替； ②从对某问题己回答的数据中，随机地抽取，以此填补无回答的数据。 避免“无回答”现象方法 ①提高问卷的回收率。 ②调整数据分析方法。 ③多次访问 ④Polize-Simmons校正 Polize-Simmons校正方法 　　假设所有的访问是在除星期六、日之外的五个晚上进行，只要我们在调查问卷中附带一个问题：“除星期六、日之外，您在今晚之前四个晚上有几天在家?”通过这个问题的回答，实际上了解被调查者晚上在家的频率