关于大学生喜爱的电影购票优惠方式的调查.doc

关于大学生喜爱的 电影购票优惠方式调查报告 姓 名： 马晓卉 摘要：在电影院越来越多的情况下，推出各种观影购票优惠以吸引消费者。其中大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场更正发挥着越来越大的作用。本次调查采用抽样调查方法。通过了解大学生最喜爱的电影购票优惠方式，制定最适合大学生的优惠套餐，有利于影院更好发展大学生市场。 从数据分析我们了解到，大学生中喜欢下午与晚上观看电影的最多，并且喜欢在周末或者不定时观看。大部分学生是两个人去看电影，并且是和同学朋友或者恋人去。通过电影院购票与团购购票的占了绝大部分，其中喜欢电影院购票是因为方便，喜欢团购购票是因为价格便宜，价格集中在20-40元。大学生对购票优惠的总体印象是偏向与时俱进的、流行的，但希望选择能更多一些，并且大学生不太同意只固守一种购票方式。 由此建议一下四点：（1）线上线下观影优惠共同推行。（2）推行双人观影与饮品小吃套餐优惠。（3）工作日团购观影优惠。（4）电影院购票与饮品小吃套餐优惠 目 录 调查背景………………………………………………………………… 1 调查方法………………………………………………………………… 1 调查目的………………………………………………………………… 1 数据分析………………………………………………………………… 1 单题分析…………………………………………………………… 1 交叉分析…………………………………………………………… 6 信度………………………………………………………………………… 10 调查的局限性………………………………………………………… 10 结论与建议………………………………………………………………10 关于大学生观影习惯的总结………………………………………… 10 关于大学生购票渠道的总结………………………………………… 10 对影院的电影购票优惠的建议……………………………………… 10 八、附录…………………………………………………………………………… 11 一、调查背景 电影是人们娱乐休闲喜爱的方式之一，并因此形成和发展了电影市场。但是电影市场的发展受到了很多因素制约，消费者就是其中一个重要的影响因素。所以在广州越来越多的电影院的情况下，各大院线除了提升自身装修环境与观影设备外，还推出各种观影购票优惠以吸引消费者。购票优惠总结起来为学生半价、套餐优惠、网上选坐优惠、团购、按时段优惠等等。 而学生作为一个独立的庞大的观影群体，在当前的经济生活，尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用，在现如今的电影市场更正发挥着越来越大的作用。 大学生与其他消费群体相比，他们课余时间多，可以自由支配观影时间，也具有其他消费群体热爱娱乐休闲，以看电影为聚会约会的方式等等。这次调查就是针对大学生这一群体研究其对于优惠购票的喜好。 二、调查方法 此次调查采用抽样调查方法。以广商本部大学生为总体，利用“问卷星”在网上通过微博与QQ发放调查问卷。 其中发放问卷43份，收回答卷43份，有效答卷43份。 三、调查目的 通过了解大学生最喜爱的电影购票优惠方式，制定最适合大学生的优惠套餐，有利于影院更好发展大学生市场。 了解大学生购票习惯； 了解大学生的观影现状； 分析大学生喜爱的电影购票优惠的方式以及内在联系； 对电影院如何制定针对大学生的电影购票优惠套餐作建议。 四、数据分析 （一）单题分析 您的性别? 2、您平均到电影院观看电影的次数? 您通常选择什么时间段观看电影? 您通常选择什么日子观看电影? 您通常和谁去观看电影? 6、您通常是几个人一起看电影?(包括您自己) 请问您每月用于支付个人娱乐休闲的费用是? 您通常购买电影票的平均一张票价格是? 9、您喜欢包含可乐/爆米花等饮品或小吃的购票套餐吗? 您通常选择的购票渠道是? 11、您选择这种购票渠道的原因是? 12、对于一个电影的优惠套餐，您认为最重要的是? 与优惠的使用限制条件少相比，更多人看重价格低，占了62.79%。 13、您是否有支付宝/网银? 81.4%的大学生已有支付宝或者网银，所以线上购票也是一种好的选择。 14、 此题是调查大学生是否会为了获得优惠而作出改变，与平均分3作比较。 只要优惠套餐吸引我，影院地点偏远我也能接受。