2008上汽荣威550网上传播效果评估报告-37P.pdfVIP

4A广告提案网 4A广告提案论坛 Tel QQ19066964 上汽荣威550 网上传播 效果评估报告 万瑞数据 2008-7-25 目录 项目研究背景 报告思路框架 主要研究发现 报告正文 一、活动传播总量 二、活动传播广度分析 三、活动传播深度分析 四、活动传播内容分析 五、活动有效受众分析 附：中心事件分析 项目背景及目的 2008年6月19日，上汽股份有限公司召开了荣威550新车上市发布会。此 次新车发布的网上推广活动于6月5日启动，在三大门户及垂直行业网站上均 发有公关稿。预计此次公关活动的网上传播将延续到7月3日。为了帮助上汽 公司了解此次活动的网上传播效果，万瑞数据将以三大门户汽车频道的数据 为基础，跟踪统计从2008年6月5日至2008年7月3日之间，有关荣威550上市公 关稿件在三大门户上的流量数据及相关用户行为数据，并在此基础上，分析 评估此次公关活动的网络传播效果。 研究范围及技术方法 监测范围： 三大门户网站的汽车频道。 时间范围： 2008年6月5日至2008年7月3日。 技术方法： 本报告所用数据均来自北京缔元信互联网数据有限公司自主研发的万 瑞数据平台，该平台采用在网页嵌入特殊代码的监测方式，真实全面监测网站 的各项数据，是国内规模最大的网站全样本浏览量监测和数据分析平台。 指标定义 有效传播受众：指在当前计算周期内，访问荣威550相关新闻报道的不重复用户数。 万瑞数据系统通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识来识别用户的身份。同一 浏览器在当前计算周期内多次访问550相关报道时，该浏览器被计算为一个独立有 效传播受众。 页面浏览量：在当前计算周期内，荣威550相关新闻报道的页面被访总和。当带有 万瑞数据代码的页面每次在浏览器里完全显示的时候，会被记为一次页面浏览。 稿件阅读份数：在当前计算周期内，受众阅读550相关报道的不重复的页面总数。 平均阅读时长：在当前的报告设定时间范围内(最低统计单位为小时)，每份稿件 阅读停留时长的平均值。 报告思路框架 本报告根据传播学原理，按照传播要素逐层展开分析： 传播广 传播深 传播内 传播受 度分析 度分析 容分析 众分析 活动传播总量 主要研究发现 主要研究发现 本次荣威550上市网上传播整体效果较好，传播效果明显优于车展期间。 荣威550上市网上传播覆盖了190多万网络受众，其规模是车展期间550受 众的2倍有余，达到车展期间整体受众的1/10，传播期间三大门户汽车频道 550相关报道共产生超过500万页次的浏览量。本次网络传播成功得把荣威550 相关信息基本精确地传递给了关注紧凑型车以及中级车的目标受众，这些受 众大都属于三大门户网站汽车频道的优质用户，在汽车频道停留时间长，阅 读稿件数量多，是企业信息相对容易“捕捉”的群体。 本次网络传播中有效受众对荣威550相关信息阅读投入时间长，阅读份数