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金 伯 利 钻 石 广 告 策 划 书 目录 第一部分：市场分析 前言 市场环境分析 我国钻石行业现状 （一） 一、广告目标市场战略 二、产品定位 三、营销策略 四、广告媒介策略 （一）广告定位 （二）广告媒介 （三）广告创意 第一部分：市场分析 一、前言 随着当今社会经济和文化的发展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是青年注重自己自身魅力的提升。一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；当然，男性也在追逐自己的魅力。他们对首饰的追求越来越强烈。另一方面首饰的竞争也日益激烈。调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主张和时代风格。 钻戒作为一种高档的情感和文化艺术消费品，虽然珠宝公司有众多的品牌，但是却没能精确的传达进消费者的内心深处，尤其是青年这一年龄阶段。现在的男女青年渴望一种外在的语言来表现他们内心的情感，以此来传达自己的性格、情感。因此，很多独具魅力的首饰成为他们钻戒的饰品。因此，需要推出独具审美情趣和魅力的饰品来满足青年的感情观和价值观的需要，并以此来提高此品牌的美誉度。 二、 市场环境分析 钻石行业现状近年来消费能力在不断提高，自我重视意识也在不断提高，敢于表达自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠既显示了文化品位，又能保持其原有价值顶级品牌目前主要占领的是北京、等消费实力强的一线城市，其雄厚的资本能力、成熟的市场经营模式等，是内地品牌所不能的。快速完成对市场的，中存在他们的加盟和直营店。 与此同时，一些品牌也开始谋求与本土商合作向二三线市场。从钻石的形成到发现，再到金伯利品牌的诞生，金伯利承载着掘钻石内涵、传递人类情感的天然使命。随着全球钻石消费市场益成熟，今天，她已俨然成为钻石的代名词，续写着新的传奇。 金伯利钻石是中国较早从事钻石首饰的推广、加工与零售的专业机构，拥有遍布全国的销售网络，亦是首屈一指的知名品牌。金伯利品牌发展至今，始终立足经典，创意不断，通过每一颗钻石传达愉悦与幸福的感觉，带来独特钻石消费体验与精致时尚的生活态度。拥有卓越品质与服务的金伯利钻石，用亲情化的服务构筑与顾客沟通交流的平台，多年来致力于引领时尚潮流，现时销售网络及办公机构遍布中国大陆、香港、加拿大及比利时等国，在中国内地开设专营店800余家，遍布中国三十个省市，是中国地区最大的钻石零售商之一。 金伯利钻石作为上海世博会比利时馆的官方合作伙伴，作为上海世博会钻石类商品的特许生产商和零售商，在世博会举办期间，金伯利钻石的众多设计师新作及获奖作品进行展示还特别设计和生产了具有世博纪念意义的钻石商品，所创作的每件作品璀璨绚丽而不失底蕴，彰显出浓郁的品牌特色，简约线条 贵乎稀有，万里挑一。金伯利钻石始终与你一起，于闪耀纯净光芒中，缔造美与爱的浪漫……