动态环境下营销能力的构建-武汉大学学报.PDF

61　 3 () 　Vol.61.No.3 　 2008 5 WuhanUniversity Journal (Philosophy Social Sciences) May 2008.432～436 动态环境下营销能力的构建 高　芳 [　] 复杂的动态竞争环境对企业的竞争实践提出了更高要求。基于资源基础理论 和动态能力理论, 以认为营销能力是具有核心能力特征的动态资源, 是企业持续竞争优势的 重要来源。而组织学习和知识管理有利于提升企业的营销能力,企业必须在真正了解自己、消 费者和竞争对手的基础上有序地培育并执行其营销能力。 [ ] 营销能力;竞争优势;环境不确定性 [] F713.50[] A 　[] 1672-7320(2008)03-0432-05 , 。20 50 ,;60 ,;70 , 、;80 , , ,。, [1] ( 170 )。Day , , ,、,[2] ( 40 )。,, 、; 、;;, 。 ,。 [3] (551),, ,,。, 。 、 , Selzmc , 。1959 ,Penrose “”, , , , 。 1990 ,Prahalad amel《》《》, [4] (79 )。 , Teece,, , 、 。, [5] (23 )。 ,:(1)。, 　　:2007-12-26 :　, , ; 430056。 :(2007d223);(2007WZ-B002) 　3 　: 433 , 、、 , ,。 , 。(2)。 。(3)。, ,。(4)。, 。(5)。,, 。,, 。 , , , , , 。 , , 、 。。 [6] ( 336)。 。 , ,, 。 , , , , 。, ,,, :(1)。, ,。(2)。 。(3)。,, 。(4)。、, 。 , ,。Srivastava、 Shervani Fahey ,, ,[1] ( 170 )。, “ ”,, 。Carson Gilmore , , [7] (5 )。Knight Dalgic 、、 [8] (205 )。 enderson Clark , [9] (9 )。Arnett Badrinarayanan :[10] (329 )。,、 [1] ( 172 )。、 ,, 、 , , [7] (5 )。 ,,Porter , ,, :、、 [11] (73)。Webster ,:(1) 434 () 61　 ;(2);(3)[12] ( 10 )。, 。 ooley ,, , ;, 、、 ;[13] ( 262 )。Day (inside-out), 、, ; (outside-in), 、,; [2] (spanning), ( 41)。 、 。 ,,、, 。,。 ,。Fahy , [14] , ( 63 )。 。 , ooley ,,, [13] (262 )。SubbaNarasimha ,, (spanning)[15] (201)。 ,。