浅谈色彩在广告设计中的运用 肖凯.docVIP

本本科毕业论文 题　　目 浅谈色彩在广告设计中的运用 学生姓名　　　 肖 凯 专业名称　　 广告学 指导教师　　　 袁 巍 2011年5月25日 总 目 录 论文正文 一、色彩在广告设计中的作用……………………………………………………（5）（一）色彩的注意作用…………………………………………………………（5） （二）色彩的信息传播功能……………………………………………………（6） 1、色彩服务于信息传播…………………………………………………………（6） 2、色彩在广告设计中的五种特性………………………………………………（7） （三）色彩在广告设计中的感知作用…………………………………………（8） 1、色彩的视觉传达感知…………………………………………………………（8） 2、色彩的心里感知………………………………………………………………（8） （四）色彩在广告设计中的消费导向作用……………………………………（9） 1、把握消费者心理……………………………………………………………（10） 2、运用个性色彩，树立独特的品牌形象，为企业产品形象注入活力………（10） 二、色彩在广告设计中的程序与原则……………………………………………（11） （二）色彩在广告设计中的原则………………………………………………(11) 三、广告设计中影响色彩运用的因素……………………………………………(12) （一）社会群体因素……………………………………………………………(12) （二）色彩与企业标准色、产品色彩的关系…………………………………(13) （三）色彩与产品生命周期的关系……………………………………………（14） 参考文献…………………………………………………………………………（16） 谢辞………………………………………………………………………………（17） 附录 1. 任务书………………………………………………………………………（18） 2. 中期检查报告………………………………………………………………（20） 3. 指导老师指导记录表………………………………………………………（21） 4. 结题报告……………………………………………………………………（22） 5. 成绩评定及答辩评议表……………………………………………………（24） 6. 答辩过程记录………………………………………………………………（26） 浅谈色彩在广告设计中的运用 摘要：今天，我们生活的各个方面无处不存在着色彩，它已成为我们创建和谐社会和构建美好家园不可或缺的一部分。试想，如果我们生活中没有了色彩，那么世界将是一片灰暗，生活将毫无生机；广告作为人类文明发展的产物，它与色彩有着不可分割的联系，在广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才算是好的作品。现代社会物质生产丰富，生活节奏日益加快，人们更关心情感上的需要。对于广告设计中的色彩来说，最重要的是以人为本的设计，因此，在广告色彩设计中，不仅要考虑公共的审美还要结合受众的各方面特点来进行定位，还要利用色彩的手段来将广告融入受众的生活，引起受众的注意，增强视觉冲击力和艺术感染力，从而渲染、烘托广告设计的内容，达到宣传的目的。 关键词：色彩；广告设计；受众心理 Discusses the application of color in advertisement design Abstract: Today, color exists in all aspects of our life; it has become an indispensable part for our building harmonious society and constructing better home. Just think, if we live without color, the world will be gloomy, and our life will be no vitality. As the product of the development of human civilization, advertising is related indivisibly with color that it is an important factor to produce visual impact and artistic appeal in advertising design. A good adverting design work must