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传媒研究 —新 —— 媒体研究 移动短视频的传播特性和媒体机遇 严小芳 （重庆工商大学“重庆市高校网络舆情与思想动态研究咨政中心” 重庆 400067） 摘 要：移动社交短视频在近几年获得快速发展，其轻 也更多符合当前青少年群体的爱好倾向和语言特性。 松娱乐的基调和个性创意的内容让移动社交从文字、图片向 （一）公众人物引领使用 视频过渡，同时给媒体带来新的传播形态。国内外媒体在运 无论是新浪秒拍还是腾讯微视，一经推出即受到明星等 用短视频素材、尝试短视频新闻报道以及建立短视频新闻服 公众人物青睐，新鲜有趣的短视频消除了距离感。粉丝通过 务机构等方面取得初步进展，但其对短视频的功能价值挖掘 短视频实现和偶像的零距离互动，高点击量和评论量也刺激 有限。随着网络的优化升级以及用户扩增，短视频能在突发 公众人物的使用积极性。同时，由于拍摄方式简单、互动分享 事件首发、现场报道取证、媒介产品创新以及多元媒体融合 便捷，公众人物也引领着短视频运用热潮。 方面与新闻报道紧密结合，构建新的信息传播格局。 （二）轻松娱乐是主基调 关键词：移动短视频 传播特性 媒体机遇 诸多短视频内容设置都是包括明星、美女、搞笑、创意、 旅行、美食等版块，可见轻松娱乐是当前短视频社交主基调， DOI:10.13556/35-1274/j.2016.02.032 涉及政治、经济、人文等严肃性信息较少。由于短视频的时间 限制，反映社会生活的硬新闻很难在几秒钟内表达清楚，使 2013年以来，随着国内4G网络加速布局和智能手机快 速普及，新浪秒拍、腾讯微视、阿里短片等移动短视频社交应 得很少有新闻或者重大信息借助此类方式进行传播。如人民 用相继问世。用户通过手机、平板电脑等智能设备拍摄时长 网一般通过官方微博发布重要新闻信息，但在官方微视上的 在30秒以内的极短视频并分享至网络，推动互联网社交语 内容则以轻松娱乐和温暖感人为主。 言从文字、图片向语音、视频过渡。研究此类新产品、新应用， （三）“眼球效应”明显 特别是其对新闻传播带来的机遇和挑战，有助于我们及时准 短视频相对于过去单一的图片、文字、语音等平台，其信 确把握互联网发展新方向、信息传播新形态和网络舆论新生 息发布形式深度迎合了互联网时代的阅读和审美喜好，以及 态，提升网络空间治理水平，构建新的信息传播格局。 个体追求感官刺激和视觉效果的心理。依托这种真实、直观、 一、移动短视频发展现状 动感的表现形式，一旦内容具备爆点、炒点，就可能使短短几 移动短视频发源于国外，随着移动互联网的迅猛发展在 秒钟的信息瞬间被放大，传播扩散开来。在新浪秒拍、腾讯微 近几年获得快速增长，发展势头良好。 视上，美女明星、新奇体验、奇妙瞬间、创意画面等均能引发 （一）国外现状 超高点击率。 移动短视频应用发源地在美国，2011初面世的视频分 （四）社交需求较强 享应用Viddy可拍摄15秒视频，并与Facebook、Twitter、 短视频起源于网络，其较强的聚合性，使其在发布后就 YouTube等社交平台实时对接，目前用户规模已逾5000万。 具备明显的社交属性。短视频伴随着社交网络和微视频网站 的迅速兴起，极大地增强了信息交换与传递的主动性和互动 2011年3月，