003（美学与修辞）.pptVIP

产品造型设计;第四讲、概念形态的设计思维及美学基础;一、形态的思维机制; 创造力不是凭空产生的，创造力是建立在相关综合素质的基础上的。法国科学家H?彭加勒认为：创造性思维的实质是“选择、突破、重建” 美国著名人类学家克拉克?威斯勒（Clark Whistler，1870-1947）指出：“从文化的角度而言，发明就是从旧的经验之间设想或观察到的一种新关系，而不是经验本身，如果有人称这样的发明中包含的全部具体经验肯定是从环境中来的，那是无可置疑的。”;————人类创造事物的实质如同是“砖瓦与房屋”的组建模型，创造者首先要拥有大量的“砖瓦”然后才能“筛选砖瓦”最后才能“组建”出“新房屋”; 江南大学某年考研题：画出雨伞的折叠结构，根据雨伞的折叠原理设计一折叠自行车。 武汉理工大学某年考研题：用产品设计效果图的技法，画出你印象中最古老的电话和最现代的电话各一部，并分别用文字说明其形态的构成原因。;概念形态的设计思维包括创造性思维形式和创造性技法两个方面：常用的创造性思维方式有：形象思维、发散思维、收敛思维、灵感思维、求异思维等。常用的创造性技法有：移植法、群集法、头脑风暴法、缺点列举法、五W法，系统设问、表格法等。;二、设计美;“设计美”的特点： 1、多元性 设计美具有多元性的根本原因在于：审美客体的丰富性和审美主体需求的复杂性。 2、社会性 艺术美可以是主观的、个人思想、审美观的反应。但设计美是大众、设计应是公共的产物，这是设计美的第二个性质。 形式美学是人们在自然的长期劳动进化过程中形成的，是对物象比例尺寸的共同评价标准，其在本质上是一种理性美。法国科学家彭加勒称之为“深奥的美”。在艺术设计中，科学美的形式多表现为由大量数学比例、等式构成的符号系统。黄金比例就是一个典型的例子。 ;从“形式追随功能”到“形式解答功能” ——形态语意学 （19世纪美国的芝加哥学派创始人---路易斯·沙利文 ） 这里的功能有三层含义： 实用功能 审美功能 语义功能;三、形式美学与形态设计; 1、形式美学的几个基本规律： 统一与变化 对称与均衡 比例与尺度 节奏与韵律等;1、统一与变化的规律（形式美学的基本规律）视觉形态的元素很多，比如：点、线、面、体、材质、色彩等。线的因素如：直、曲、长、短、粗、细等。面的因素如：曲、直平、大小、形状、排列等。关系因素：统一的因素、变化的因素、视觉元素的疏密对比。其中视觉形态元素的的规律重复出现越多，统一的感觉越大；而视觉形态元素无规律的、杂乱出现变化的感觉越大。所以，统一是一种美，但过分不按均衡的原则处理，就会变得杂乱无章，增大格式塔的视觉心理压强。;形式美学与形态设计 ——统一与变化的规律;形式美学与形态设计统一与变化的规律——关系因素的的疏密对比;在设计过程中究竟是统一多一点还是变化多一点，是统一中求变化，还是变化中求统一，要看作品要表达的主题内容和使用环境，要根据具体情况对待。在一般产品设计中通常是先求统一，再在统一中求变化。统一与变化调整的原理就是对视觉元素及元素的因素进行数量及关系的改变。;2、对称与均衡的规律对称具有很强的平衡性，是表现统一的常用手法之一。它是一种形状、色彩、明暗、肌理、大小、方向、位置等等因素高度统一的结果。均衡也是为了表现形态在视觉上的平衡感，利用均衡形式造型，在视觉上给人感到一种内在的有秩序的动态美，它比对称形式更富有变化，具有动中有静、静中寓动、灵动感人的艺术效果，是产品造型中广泛采用的造型形式之一。;对称是宇宙的物质存在普遍形式; 对称的特点：（1）对称是宇宙的物质的普遍存在形式，从宏观的宇宙天体到微观的分子、原子，它们基本上是以对称的物质形式存在。（2）对称使形态具有平衡感与稳定感。（3） 对称在制造工艺上利于生产，可以减少工艺，易于装配，标准化，降低成本，利于批量化生产。（4） 要保证视觉重心的稳定，否则易产生不安定之感。（5） 利用色彩、材质对形态统一分割处理达到平衡与稳定感。;3、比例与尺度 比例是指造型各个部分之间、局部与整体之间大小长短的关系，以及本身长、宽、高三者之间量的关系。造型的比例的评价主要是以人们的普遍的欣赏习惯和审美爱好为标准的，当然在具体设计时要结合功能技术、材料结构要求。 比例对形体的分割： 统一中求变化，用线、体、面的比例位置，要整体、大方而又有变化，有详有略，一定要有重点表现的地方，亦可用色彩对整块形态进行分割。 黄金比被普遍认为是具有美学价值的比例。 色彩、材质对形态设计、统一与分割。 由于错视