爱在清凉一夏.pptVIP

爱在清凉一夏 ——梦龙 制作人：徐莎莎 学号：1120732036 班级：市场营销（2）班 前言 对于人们的意义，不仅仅是对于口感的满足，甜食可以让人感觉幸福，梦龙正是可以提供幸福感觉的食品之一，如同巧克力一样，梦龙永远都不用担心缺少热爱它们的人。 品牌介绍 梦龙，十大雪糕-冰糕品牌，世界著名品牌，行业领先品牌，全国性知名品牌，联合利华集团旗下品牌，全球冰淇淋市场第一大生产商 1993年，和路雪正式进入了中国。成立仅仅六个月，和路雪冰淇淋的销售就超过了350万升，创下联合利华全球冰淇淋新公司营运第一年最高销售记录。紧接着，和路雪 (Walls) 成立上海太仓工厂，建立广州大型冷藏库，并购屈臣氏在华的冰淇淋业务，以8亿人民币代价收购李嘉诚旗下的蔓登琳品牌，通过这一系列的努力开拓，和路雪渐渐成长为全国性的品牌。 市场潜力 现在中高端市场上中国冰淇淋、雪糕市场的竞争很是激烈，但竞争激烈的同时也意味着丰富的机会。对于甜食的热爱，可以算得上是人类（特别是年轻人）亲近甜味的一种天性。 从理论上来说，梦龙可以在中国开拓出广阔的市场，占据很大的市场份额的。? 产品定位： 顾客定位： 引领潮流的青年人及家庭。 特色定位： 消费者已经对不分季节的休闲享受步伐加快。 SWOT分析 营销策略 购买梦龙收集积分，在网上兑换礼品。兑换的礼品中除了传统的实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。 风险性分析与机遇 风险性： 市场上有较多的相似的产品，如各式奶茶店，雪糕商店，校内外超市 机遇： 季节性较强，夏季需求量较大； 结束语 在炎热的夏天，冰淇淋已是人们居家必备的食品，为了要使这个夏天变得凉爽，所以我选择梦龙。 * 竞争激烈 消费者以学生为主，消费能力有限 需求量大 求新心里，对善于尝试的人有较大的吸引力 价格高， 夏季销售量高，其他季节少 品牌的优势 资金雄厚、规模庞大 先进的管理理念 威胁 （T） 机会 （O） 外部环境因素 劣势 （W） 优势 （S） 内部环境因素