汽车产品生命周期-吉利帝豪 2.pptVIP

吉利帝豪EC7市场分析 导师：王既阳 组 员 ： 杨鹏 常明 郑健 王祥磊 朱兴俊 张保洋 目录 品牌分析 品牌代言EC7-产品 品牌代言EC7-市场 品牌代言EC7-竞争 品牌竞争策略 品牌支撑 品牌未来 目录 品牌分析 关键词： 吉利由低端走向中高端汽车的转型品牌 帝豪品牌作为吉利企业战略转型时期的多品牌运营的主角，承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。 帝豪品牌既传承了吉利优秀的固有文化基因，也甩掉了吉利历史印象包袱，以稳重、庄雅的姿态呈现于大众眼前。 自2007年吉利提出战略转型后，秉承技术领先、品质领先、客户满意、全面领先的战略目标后，吉利帝豪应运而生，成为吉利由低端市场迈向中高端市场的尖头兵。 品牌分析 品牌分析 为卓越成功人士设计，展现他们的远见、信念和从容不凡的气度 博观、从容、信念 以豪华大气、掌控自如、品质可靠来满足舒适的生活追求，展现其稳健的个性 展现超群的领导力、影响力，具有社会责任，并获得身份象征和社会尊重 实力、责任、地位 豪华、品质、舒适 品牌代言-EC7 帝豪EC7是由吉利集团的顶尖的国内和海外研发团队研制，于2009年荣耀上市，获得较好的市场口碑和销售业绩，截止目前累计销量453539辆。 品牌代言EC7-产品 车型 EC7 2013款 1.5L DVVT MT 1.8L-DVVT MT 1.8L-CVVT CVT 进取型 精英型 精英型 尊贵型 旗舰型 精英型 尊贵型 旗舰型 整车参数　　　　　　　　　　　 ? 全长*全宽*全高 mm 4635/1789/1470 ? 轴距 mm 2650 ? 轮距 mm 1502/1492 ? 最小离地间隙(空载) mm 167 ? 最小转弯半径 m 5.25 ? 整备质量 Kg 1258 1280 1310 动力/底盘系统 ? 发动机型式 直列四缸 水冷 DOHC 16V DVVT 直列四缸 水冷 DOHC 16V CVVT ? 变速箱型式 手动五速 CVT无级变速 进取型 精英型 时尚漂亮 动感十足 尊贵型 旗舰型 尊贵奢华 稳重大气 品牌代言EC7-产品 内饰做工精细 空间宽大实用 品牌代言EC7-产品 操作性能 GSG 五辐双叉式 G-netlink车载终端 荧光仪表盘 安全性能 ESC BWCS 六安全气囊 核心性能 DVVT CVT 品牌代言EC7-产品 2011年1月7日，帝豪EC7以46.8分高分数，获得C-NCAP五星安全评价，是当时我国自主品牌在C-NCAP碰撞测试中获得的最高得分。 2011年11月23日，帝豪EC7系荣获Euro- NCAP四星安全评级。这是中国车型在Euro-NCAP安全碰撞测试中获得的最高成绩，Euro-NCAP 秘书长Michiel van Ratingen赞誉：这一优秀成绩的取得在中国汽车工业发展中具有里程碑的意义。 7 品牌代言EC7-产品 帝豪的消费群体，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者 品牌代言EC7-市场 品牌代言EC7-市场 市场分析 品牌代言EC7-市场 竞争环境 品牌代言EC7-竞争 通过对市场调研和产品市场表现分析，我们通过对比价格区间、消费人群、以及营销理念等方面，分析得知吉利帝豪EC7的4款核心竞品 竞争对手分析 品牌代言EC7-竞争 新凯越 奔腾B50 新悦动 宝骏630 速腾 朗逸 骏捷 赛拉图 比亚迪F3 高 低 吉利帝豪系列-EC7 VS 宝骏630、悦动 竞争对手分析 品牌代言EC7-竞争 品牌车型 安全性 发动机 变速器 燃油性 帝豪EC7 C-五星 1.5L（109马力) 1.8L (133马力、 139马力) CVVT MT CVT 燃油经济性好 宝骏630 C-四星 1.5L(112马力) 1.8L(143马力) DVVT MT AMT 燃油经济性好 现代悦动 C-五星 1.6L（123马力) CVVT 1.8L(130马力) MT AT 燃油经济性好 吉利帝豪系列-EC7与竞争对手宝骏630、悦动性能对比图 竞争对手分析 品牌代言EC7-竞争 帝豪品牌系列-EC7市场份额 竞争对手分析 品牌代言EC7-竞争 1 科