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浅谈时尚消费与消费文化 李柏桐 甘肃省兰州市西北民族大学 本文探讨了时尚、时尚与阶级、时尚作为一种社会行为之后，分析出时尚消费背后的几种矛盾消费文化，一是创新的消费 文化，二是快餐式的消费文化，三是迷失自我的消费文化。 关键词 时尚：消费：消费文化 中图分类号 C913．3 文献标识码 A 文章编号 1 007—7316一(2014)02—0004—2 间的平等，也突出他们与较低阶级之 间的差异。时尚使阶级中具有一致性， 并使阶级间有所区隔。时尚的本质是 分界，具有分与合的双重作用。 必威体育精装版的时尚总是出现在上层阶级， 而大众模仿会上层阶级，试图抹灭阶 鳃 级间的外在差异，上层阶级为了维持 差异就必须不断放弃旧形式，创造更 新的时尚。“社会上层者的时尚永远 和下层者不一样：事实上，一旦下层 一鬟 者开始采用他们的时尚，上层者就会 马上另辟蹊径”， “只要下层阶级开 0 始复制他们的风格，从而逾越了上层 主A 阶级划下的界线，摧毁了阶级凝聚的 近几年，随着物质生活的丰富， 尚的主体是少数领军人，而流行的主 一致性，上层阶级就会抛弃这个风格， 社会上出现了一股强烈的消费主义热 体是多数的跟随者； (2)从时间先后采取新的风格，藉此将自己与大众区 潮。人们对时尚消费观念逐渐接受． 上看，时尚在前，流行随其后： (3) 分开来。”时尚因此是一种“社会需 甚至可以说现今是一个被时尚统治的 从词性上看，时尚是一个褒义词，流 要的产物”是适应人们区分的需要而 时代，从财富大亨至中产阶级，到普 行是一个中性词。虽然时尚和流行是 出现，时尚也可说是一种存在于阶级 通大众，似乎无人能置身于时尚之外， 同一事物的两个方面，但不能混为一 间，模仿者与被模仿者之间，周而复 本文主要谈谈时尚、时尚消费作为一 谈。 始的游戏。 种社会行为、时尚消费背后的消费文 时尚的心理学模型认为，寻求一 时尚的运作过程也就是下层团体 化。 致性、多样性、个人创造及性别吸引 企图藉由模仿上层的服装符码与行为 一、时尚 等因素使人们追逐时尚。 方式，来提升自己的社会地位，上层 时尚和流行在英语中是同一个词， 时尚的社会学模型认为，时尚在 团体则以创新时尚来维持自己的独特 即fashion，《中国大百科全书?社会 一开始被亚文化群体接纳，再在整个 性。可见，对人们来说，时尚最重要 学卷》也将时尚和流行做了相同的解 社会扩散；从接受周期长短比较，时 的是能够以它持续改变的形式彰显与 释，即“流行是一种普