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Diva Beauty 蒔蘿會所 品牌經營暨媒體行銷企劃書 摘 要 壹、品牌經營 貳、商品規劃 叁、專案企劃 肆、媒體公關規畫 附件：時程表 壹、品牌經營： 主旨：提升DivaBeauty品牌能見度、建立品牌之代表的生活概念；推廣天然香氛精油使用之正確觀念；建立天然香氛專屬商品；增加店內實際收益。 甲、品牌形象定位：文案修改、視覺呈現討論、官方網站與其他網路資源統整。 乙、內部營運方式： 目標客群定位：具有經濟能力、自主性強的女性；愛美潮男，皆設定25歲以上。 療程討論規劃：針對新客群的需求，與芳療師討論出可行之療程內容 貳、商品規劃：商品定位、銷售宣傳模式 甲、天然香氛精油銷售：Arte Verde 透過講座、網路分享文章的方式達到宣傳的效果，專業的芳療師可以發揮精油最大的效果。用代理銷售的精油品牌價值，借力使力，提升DIVA讓人安心的專業形象。 ※提升DIVA品牌價值為主要行銷重點。 乙、香氛創意商品 高價位：精油項鍊、精油吊飾 融入自然，天然守護的力量─蒔蘿香氛晶鍊、時蘿香氛巧鍊 中低價位：生活用品 例如：護唇膏、沐浴乳 純樸、天然、草本、氛薇系列 個人調香 專屬空間香氛、個人香氛調配服務 丙、課程講座：每月隔週兩場 (見期表) 特殊主題：OL的十大煩惱、過敏、工作壓力舒緩、失眠、腸胃問題 生活實用：精油基礎課程、彩粧保養、夏日飲食、空間香氛 叁、專案企劃： 甲、品牌結盟：steph By steph (8月份) 1. 開幕活動協辦：● 網路暖身活動：SBS尊寵VIP顧客大改造；網路徵文→香味引起回憶的故事徵求，可與PAYEASY合作● 開幕當日：香芬占卜活動、VIP水晶瓶抽獎活動●常態活動(開幕之後)：定期舉辦香芬講座、每一季做一次VIP顧客大改造、頂級客戶樂活美麗一日行程設計。2. 設計生產專屬聯名商品：●商品品項討論←6/30討論(護唇膏、天然浴鹽、香芬手機鍊項鍊、功能性的香芬做成mini gift box、生活用品的套裝組合，如臉部保養沐浴乳等等 )●聯名商品需要新的視覺包裝設計→請青評估是否需要邀請設計夥伴與會●商品數量開幕當月●SBS專屬室內調香：DIVA專業負責3. 店頭擺設討論：(主要由SBS統整製作)我方LOGO露出的程度、與商品搭配的整體設計感、需要哪些陳列道具、希望空間大小....…等符合店內消費族群類型為主要優先目標。 餐廳─複合式經營有質感的餐廳，以其廁所為主要包裝目標，有別於餐廳內部的香氣(通常都是食物的味道)，越來越多餐廳重視其廁所氛圍的營造(餐廳廁所為消費者另類的放鬆空間)，也可善用餐廳廁所的鏡面包裝露出Diva beauty廣告。目標合作餐廳類型：古典玫瑰園、高級時尚氛圍之餐廳等。 飯店─飯店內部大廳空間整體氛圍規劃，或是每個不同設計型房間類型的氛圍塑造，讓Diva Beauty有機會將觸角延伸至國際。擬訂合作飯店類型：W Hotel系列之國際飯店經營品牌。 明星商品結合：將個人香氛作為延伸與調整，除了於店內販售外，也可以變為一種明星商品，重點不是在賺取精油費用，而是將精油調配本身當作一種專業技術，所以合作空間也將更為廣泛。 肆、媒體公關規畫 媒體發布：半年內操作三次媒體曝光機會。 DivaBeauty品牌經營、媒體行銷企劃書2010/6/28 by Crystal Summer 1 其他網站活動合作： 噗浪 無名小站 痞客幫 PayEasy 17FunTV 雜誌合作： 以美容類型或是財經類型或是生活類型為主的雜誌為主，同時間可以報導Diva並突顯生活態度等理念。 電子報EDM： Gmail已申請。針對講座學員、客戶定期發送電子報 官方網頁： 統整官方網站+BLOG功能 每日維護、專題式文章發表 廣告購買： 暫時不建議 新聞議題操作： 各家報紙報導 ＊用各種不同角度作為切入點，讓同一個事件新聞可以出現在不同的報紙版位。 網路 平面媒體 全方位媒體宣傳 廣告購買： 暫時不建議 新聞議題操作： 各家電視台報導 國內電台： 以全台灣區聯播性質的電台為主的生活類型電台，可以聊生活態度與主張的。Ex:飛碟電台的好男好女過生活等節目。 電台 電視台