第1讲 企业研究方法概论.pptVIP

1.11 企業研究的主要主題 一、企業研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—2 企業研究的主要主題 五、資訊系統研究 1.知識和資訊流的研究 2.電腦資訊系統的使用與衡量 3.科技支持滿意度的研究 4.資料庫研究 5.資料探勘(mining)研究 6.企業資源規劃系統(ERP)研究 7.顧客關係管理研究 1.11 企業研究的主要主題 一、企業研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—2 企業研究的主要主題 六、企業責任研究 1.生態研究 2.廣告與促銷的法律限制研究 3.不同性別、年齡、黨派下員工權益的研究 4.社會責任和道德的研究 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—3 行銷研究之主要方向 一、企業/經濟與公司研究方面 主題 百分比 1.產業/市場特徵與趨勢 92% 2.購併/多角化研究 50% 3.市場佔有率分析 82% 4.內部員工研究(士氣、溝通等) 72% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—3 行銷研究之主要方向 二、價格(Pricing)方面 主題 百分比 1.成本分析 57% 2.利潤分析 55% 3.價格彈性 56% 4.需求分析 a.市場潛量 b.銷售潛量 c.銷售預測 78% 75% 71% 5.競爭者價格分析 71% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—3 行銷研究之主要方向 三、產品(Product)方面 主題 百分比 1.概念發展與測試 78% 2.產品名稱命名與測試 55% 3.測試市場 55% 4.現有產品的產品測試 63% 5.包裝設計研究 48% 6.競爭者產品研究 54% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—3 行銷研究之主要方向 四、通路(Distribution)方面 主題 百分比 1.廠房/倉庫落點研究 25% 2.通路績效研究 39% 3.通路涵蓋範圍(coverage)研究 31% 4.出口(export)和國際化研究 32% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 表 1—3 行銷研究之主要方向 五、推廣(Promotion) 主題 百分比 1.激勵(motivation)研究 2.媒體(media)研究 3.模仿(copy)研究 4.廣告效益研究 先前市場公布(airing) 目前(during)市場公布 56% 70% 68% 67% 66% 5.競爭者廣告研究 43% 6.公共印象(image)研究 65% 7.銷售人員報酬研究 34% 8.銷售人員配額研究 28% 9.銷售人員地區(territory)結構分析 10. 贈品、優待券……等之研究 32% 47% 二、有關行銷主題方面的研究 企業研究方法第１章 *　　　 六、購買行為(Buying Behavior) 主題 百分比 1.品牌偏好研究 78% 2.品牌態度研究 76% 3.產品滿意度研究 87% 4.購買行為研究 80% 5.購買意圖(intention) 研究 79% 6.品牌認知(awareness) 研究 80% 7.區隔(segmentation)研究 84% 表 1—3 行銷研究之主要方向 * LOGO 第1章　企業研究方法概論 ?本章的學習主題? 1.企業為何要做研究 2.方法和方法論的不同 3.基礎研究與應用研究的區別 4.企業研究的意義 5.企業研究與科學的關係 6.什麼時候需要進行企業研究 7.管理者和研究者的關係 8.企業研究的管理價值 9.企業研究與電腦的關係 10.企業研究中的倫理議題 11.企業研究主要的主題 企業研究方法第１章 *