浅议新闻人应具备媒介素养.docVIP

浅议新闻人应具备媒介素养【摘要】随着经济的高速发展，人民的生活水平的提高，人们在注重提高物质化的生活水平的同时，越来越注重精神文化需求，因此媒体在我们生活中地位变得越来越重要，它已经是我们生活中不可或缺的一部分，而如今人们不仅依赖媒体，并且对于媒体的要求越来越高。时至今日，运用多种媒介和终端，以文字、图片、声音、影像等元素全天候、全方位、立体化地展示传播内容的全媒体化，已经成为当今传媒行业的发展趋势。 【关键词】新闻人；媒介素养 一、全媒体的来源 所谓“全媒体”即“omnimedia”，源自美国一间名叫Martha Stewart Living Omnimedia（玛莎-斯图尔特生活全媒体）的家政公司。这家成立于1999年的公司，拥有并管理包括杂志、书籍、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站在内的多种媒体，通过旗下的所谓“全媒体”传播自己的家政服务和产品。十多年来，随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，传统媒体与新媒体之间日益融合互通，“全媒体”(omnimedia)的概念尽管没有获得学术界的共识，却在传播领域的实践中日复一日丰富发展着它的内涵。“全媒体”的”全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。 二、培养媒介素养的要点 （1）吸其精华弃其糟粕在变化中向前进。新的传播时代，存在着很多的变化首先新闻传播的主体发生了重大变化，以前主体是公众媒体，现在则是公众媒体与“私媒体”混合的时代，手机报纸、网络电视、微博等等新媒体的诞生更加牢固了新媒体的力量，但是新媒体的诞生也模糊了旧媒体的界限，使得二者之间关系紧密，形成了“你中有我，我中有你”格局，因此在这种变化下，新闻人应该有应变意识，做出变化来适应新闻媒体。（2）要有辨别和处理能力。全媒体时代要求新闻人具备宽口径、多复合的知识结构，既要有新闻理论和新闻业务基础知识，掌握跨媒体的技术技能，又要努力从心理上走近受众，了解他们的信息需求，并及时将他们所需要的内容送到。（3）塑造媒介亲和力。媒介亲和力是指媒介能够使受众产生亲近的愿望，使受众产生“真正的交流与意义共享”的感觉。作为媒介与受众之间的沉淀而成的一种永久性“符号系统”，媒介亲和力是二者之间达成的一整套有利于意义共享与认知一致的话语系统。亲和力体现的是媒介对受众的和谐度，媒介亲和力对媒介的销量有着直接的必然联系。塑造媒介亲和力，就要使媒介的受众定位与针对受众定位所进行的一切日常工作活动一致。（4）具备知识素养和业务技能修养。在信息科技时代，新闻工作者必须充分利用高科技来迅速地完成工作，时代正在呼唤复合型人才，即能熟练地处理文本、照片、图表、音频和视频等材料的复合型人才。增强熟悉和掌握专业技能，对顺利进行人际交流、提高效率十分有利。（5）恪守新闻职业道德规范，树立新闻媒体的良好形象。我国的新闻事业是党和政府的口舌，代表着我国的形象，只有每一个新闻工作者恪守新闻职业道德规范，才能加强和贯彻党的领导，使我国的中国特色之路越走越好。同时要完善新闻法律法规，对新闻事业实行法制化管理，我国新闻工作者始终要谨记新闻媒体是党、国家和政府的代言人，是国家方针政策的宣传者，是舆论导向的标杆。（6）节目主持人要有娴熟的口语表达能力和心理素质。新闻节目主持人应该很注意自己的语言风格。主持人语言的生活化便是其中重要的组成部分，而娴熟的口语表达是新闻主持人贴近生活、贴近受众与观众进行沟通和交流的一条重要途径。（7）形成自己独一无二的主持风格。主持风格的形成，有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条件，又关系到他所处的外界环境，由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响。也决定了主持人独具个性的主持风格。不同的时代，有着不同的主持特色，不同的主持风格，也需要运用不同的语气和基调。语气是在具体思想感情支配下语句的声音形式，又都来源于对节目内容的精心分析和具体感受，不同的内容应有不同的语气。用不同的语气表达不同的思想感情。基调表现为要根据具体的内容，将文字转化为语言的艺术再创造。主持人在主持节目之前，应该对节目的内容，有全面深刻的了解，掌握一些最鲜活、最有价值的新闻素材，针对交流对象地位、身份、职务、阅历的不同，准确地把握，或对名人的敬重，对老者的真诚，对患难者的同情又或对伤病者的关心体贴。这种朴实，善解人意的心态，就很容易与观众沟通，以至于观众在这种和谐亲近的屏幕上有所感悟。 社会在不断进步，一切都在悄无声