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从文本消费到文本生产_浅析_阿凡达_中国粉丝的文本生产类型_曾文莉
： 划 策 别 特 3D 术 技 新 · 体 媒 新 · 影 电 从文本消费到文本生产 ——浅析《阿凡达》中国粉丝的文本生产类型 ■曾文莉 自 2010 年 1 月 4 日科幻巨片《阿凡达》在中国内地上映后， 从电影圈到学术界，从电影人到影迷，从官方到民间，引起观者如 火山爆发般的热烈回响，《阿凡达》俨然已从一部单纯的影片上升 【摘要】 为一种社会文化现象。 而其中特别活跃和善于表现的一个亚文化群体——粉丝的活动 2010 年初的好莱坞科幻电影《阿凡达》在 尤引人注目。影片刚一上映，很多粉丝网站、论坛就应运而生，既 中国内地的放映引来如潮观看和热议，俨然 有资料权威的中文官方网站，也有内容庞杂的贴吧，还有专以某一 已从一部单纯的影片上升为一种社会文化现 人物形象而建的 QQ 群。在这些社群中，粉丝肆意地表达着对《阿 象。本文从粉丝的文本生产入手，指出部分 凡达》的情感和审美批评。 粉丝已由文本消费进入到文本生产的范畴， 着重探讨了粉丝对《阿凡达》重塑、补写、 批评和挪用的四种文本生产类型，并指出他 一、粉丝及其文本生产 们进行文本生产的途径和对自身及制作方的 意义。 “粉丝”一词从英文“Fans”直译而来，从词源学的角度讲， 该词源自“Fanatic”，意即“狂热分子”，指那些对媒介明星、演 【关键词】 员、节目和文本极端投入的迷狂者。粉丝的特点是他们大量甚至过 量地关注那些吸引他们的事物，而且还常常表现出对其他媒介迷 粉丝 文本生产 重塑 补写 挪用 的强烈感知和认同。①说到底，粉丝是现代名流制度和文化工业凭 借大众传媒的人为制造物，这意味着粉丝的属性是被动的。如约 翰·菲斯克（John Fiske）所言，粉丝是“过度的读者”（Exccessive Reader），他们与普通读者只有程度上的不同，没有类别上的差异。 迷现象常常引发一些批判的观点，这些观点认为，迷现象是一种不 成熟的、愚昧无知的大众文化产物，是一种典型的大众行为。②但 是与普通受众不同的是，因为“过度的阅读”，粉丝对他们的迷恋 对象
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