第十一节 走向多元化.pptVIP

后工业社会(Post Industrial Society)是以各种各样的市场同时并存为特征的。这些市场反映了不同的文化群体的要求,每个群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统,都有各自不同的消费需求。工业设计必须以多样化的战略来应付这种局面,并向产品注入新的、强烈的文化因素。这就是说,产品必须主动地选择它的使用者,使自己跻身于特定的社会群体中。 工业生产中的自动化程度大大增加了生产的灵活性,能够做到小批量多样化。这些因素都促进了设计多元化的繁荣。值得一提的是,一种企图从根本上否定现代主义设计原则的所谓后现代主义(Post Modernism)从20世纪60年代末兴起,理论上非常活跃,它对以信息化为特色的后工业社会的工业设计产生了较大的影响。 在设计的多元化潮流中，以设计科学为基础的理性主义占着主导地位。它强调设计是一项集体的活动，强调对设计过程的理性分析，而不追求任何表面的个人风格，因而体现出一种“无名性”的设计特征。这种设计观念实际上是现代主义的延续和发展。但它与早期现代主义不同，并不着意于艺术与技术的结合上，而是试图为设计确定一种科学的、系统的理论，即所谓用设计科学来指导设计，从而减少设计中的主观意识。“无名性”设计改变了许多电器产品的形式。 “新现代主义”的兴起与经济发展密切相关，20世纪60年代商业机构和办公室剧增，对工业设计产品需求量很大，如家具、室内装饰和办公用品等。对这些场合来说，有必要体现出商业界的秩序与效率，因此设计应有冷漠、正规、中性的外观特征。20世纪50年代，当代主义在居家环境中体现出来的非正规化、人情味和轻巧、灵活等特点已不适宜于商业办公的要求，从而促成了新现代主义的兴盛。 与新现代主义平行发展的另一种工业设计风格是所谓的“高技术风格（High-Tech）”。这两种风格后来实际上走到一起来了。高技术风格不仅在设计中采用高新技术，而且在美学上鼓吹表现新技术。 Pop Art (Beginning in 1956 in England, early 1960s USA) Pop Art has started in England in late 50s and grown in United States in early 60s. Among the Pop Art forerunners are two unique models - prototypes of the modern artists: the French artist Marcel Duchamp and the German Kurt Schwitters. Duchamps work and his thoughts have altered the definition of the art and our way of understanding it. He was famous with his ready-mades, objects torn from their usual contexts and exhibited as art. Kurt Schwitters produced collages and assemblages that lay somewhere between painting and sculpture. The work of his art turned into an environment that was no longer something only to be looked at. English art critic Lawrence Alloway used the term Pop first to describe the art that made use of the objects, materials and technologies from mass culture to bring out the yields of the industrial society. It is often borrowed from advertising, photography, comic strips and other mass media sources. Everyday life is endless resource for the pop art?today is the core of pop art. Pop stresses frontal presentation and flatness of unmo