迪斯尼落户上海理论研究.doc

迪斯尼落户上海理论研究［摘 要］区位论是经济地理学的研究方法之一,本文在阅读相关参考文献的基础上,提出旅游区位论的概念,接着从客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争、决策者行为五个方向来就迪斯尼落户上海的区位进行分析,最后用增长极理论探讨迪斯尼对上海经济的影响。 ［关键词］迪斯尼；上海；区位；增长极 ［中图分类号］F127［文献标识码］A［文章编号］1005-6432（2011）45-0145-03 根据上海市人民政府新闻办公室 2009 年11月4日上午的授权发布,上海迪斯尼项目申请报告已获国家有关部门核准,中美合作双方正就合作的具体内容和细节进行深入磋商,将长期合作在上海浦东新区共同建设世界一流的迪斯尼乐园。主题公园是一种投资大、风险高的旅游投资项目,科学合理的选址是主题公园投资成功的关键。迪斯尼为什么会选择上海？迪斯尼落户上海又会给上海带来什么呢？ 1 旅游区位论 1.1 区位论 区位论或称区位经济学、地理区位论,是关于人类活动、特别是经济活动空间组织优化的学问。它有两层含义：一是人类活动的空间选择,可以称为布局区位论；二是空间内人类活动的有机组合,可称为经营区位论。布局区位论是区位主体已知,根据区位主体本身固有的特征来分析适合该区位主体的可能空间,然后从中优选最佳区位；经营区位论正好相反,大的区位空间已知,依据该空间的地理特性、经济和社会状况等因素,来研究区位主体的最佳组合方式和空间形态。 1.2 旅游区位的内涵 旅游区位是通过旅游目的地与其客源地相互作用中的相关位置和交通可达性来体现的。它可以看成是旅游目的地对其周围客源地的吸引和影响,或一个客源地对其周围旅游目的地的选择性与相对偏好。区位因素对旅游业的发展具有推动或制约作用,良好的区位条件和区位设计能够吸引众多游客,推动旅游业的发展；相反,则制约着旅游业的发展。孙根年先生将旅游区位划分为客源、资源、交通和认知区位四种,笔者认为根据主题公园的具体情况,可以从客源市场和交通条件、区域经济发展水平、城市旅游感知形象、空间集聚和竞争、决策者行为五个方向来分析迪斯尼落户上海的原因。 2 迪斯尼落户上海的区位要素 2.1 客源市场和交通条件 (1)客源市场条件 由于主题公园投资大、风险高,所以要求选址在经济发达、流动人口多的大城市和特大城市,以保证有良好的客源市场条件。据美国华盛顿的城市土地研究所研究，一个大型主题公园的一级客源市场(80千米或1小时汽车距离内)至少需要有200万人口，二级客源市场(240千米或3小时汽车距离内)也要有200万人口以上,之外的三级客源市场虽也很有帮助,但不能过分依赖。上海作为历来的内外经济接轨的重要枢纽,其周边是一个非常巨大的流域经济,它不仅是太湖流域经济,而且是长江流域经济。现代交通的发展,使它既可以辐射到周边的苏州、无锡、常州等长三角地区,也可以一直延伸到中西部的武汉和重庆等地区,把大半个中国带动起来。 (2)交通条件 主题公园所在的城市除了客源市场条件好以外，还必须有良好的城市对外公共交通，也即可进入性(Accessibility)好。主题公园客流具有大人流量、高密度聚集的特点,因此必须具有良好的区域交通系统,它可分为联外交通和区内交通。联外交通是该地区吸引大众尺度(二三级客源地)游客的必要条件,主要表现在机场吞吐能力,火车、汽车运输网络及航运能力。上海自20世纪30年代以来就是国际上十大海港之一,如今已成为全国水、陆、空交通枢纽,成为旅游目的港与枢纽港。上海依托浦东与虹桥两大国际机场,开辟了300多条从上海通往国内外各大城市的航线,使全世界 50%左右的人口都可以在 5小时之内到达上海。再加上便捷的市内交通网络,上海已具接待来自四面八方游客的基本交通条件。 2.2 区域经济发展水平 主题公园具有与一般游乐场和公园不同的特点,最明显的是它的高投入和高成本性,主题公园为了吸引游客,需要达到较大规模,占地面积动辄超过数百、数千亩,土地价格成本高；而高科技设备的一次性投入数额巨大,如果资本比例不高,则银行的债务压力必然很大；主题公园作为服务性企业,维护成本所占比例高,如人员工资、设备运行、动植物的饲养、技术设备的更新和较高的更新率。一般而言,作为企业行为的主题公园开发,只有在区域经济比较发达的地区,才具备较大规模的投资能力。经济的高速增长是迪斯尼乐园投资上海的一个利好条件，因为经济基本面的持续增长带来的是赢利预期的确定性。下表是2000—2009年10年间关于上海市生产总值的有关数据。可以看出，上海经济高速发展，而且这一走势似乎不可阻挡，这就充分为迪斯尼减少了经济萧条的风险感知。 (1)上海市生产总值