2012TCL品牌提升研究项目任务书(DM1208)doc.docVIP

项目任务书 项目名称和编号：2012TCL品牌提升研究 (DM1208) 第一部分：项目组成员 项目经理：曾咏妍 研究员：闻丽丽，岑春娥 QC: 关见娣 总控督导：霍明珠 督导：黄骏杰，钱曼丽，梁晶 数据处理：欧俊东 第二部分：项目介绍（调查方法、对象及样本量） 1、研究区域： 组别 每城市组数 组内配额 G1 36-45岁 （70后为主消费者组） 1组 家里过去一年有添置TCL电视的1-2人，国内竞争品牌电视2人，国际竞争品牌电视的1-2人 过去一年有购买TCL手机的1-2人，国内竞争品牌手机2人，国际竞争品牌手机的1-2人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少1人，手机+电视厂商品牌的至少1人 所购买的手机价格在1000-2500元之间的不少于3人，智能手机不少于3人 是购买电视或手机的购买决策者 男女各半，年龄段尽量分散 G2 26-35岁 （80后为主消费者组） 1组 G3 16-25岁 （85后消费者组） 1组 男女各半，拥有手机 过去一年有购买TCL手机的2-3人，国内竞争品牌手机2-3人，外国竞争品牌手机的2-3人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少2人，手机+电视厂商品牌的至少2人 所购买的手机价格在1000-2500元之间的不少于4人，智能手机不少于4人 是自己使用的手机的购买决策者 合计 3组/城市 每组8人 入户深访：样本条件及配额要求 序号 组别 每城市组数 组内配额 G1 36-45岁 （70后为主消费者组） 3人 座谈会被访者中抽取，每组座谈会抽3人 电视是TCL品牌的1人，是国内品牌的1人，国际品牌的1人 手机是TCL品牌的1人，是国内品牌的1人，国际品牌的1人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少1人，手机+电视厂商品牌的至少1人 G2 26-35岁 （80后为主消费者组） 3人 G3 16-25岁 （85后消费者组） 3人 座谈会被访者中抽取，每组座谈会抽3人 手机是TCL品牌的1人，是国内品牌的1人，国际品牌的1人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少1人，手机+电视厂商品牌的至少1人 合计 9人/城市 消费体验专题资料收集（文案收集） 消费体验故事条件及配额要求 序号 组别 每城市组数 组内配额 G1 36-45岁 （70后为主消费者组） 4人 样本来源：座谈会的被访者或公开征集参与的消费者 条件： 有较高的洞察力和写作能力，善于发现和表达自己的内心感受 熟练使用手机，电脑，互联网 是手机和电视的购买决策者 每城市内，电视是TCL的2-3人，是国内竞争品牌的4-5人，国际品牌的4-5人 每城市内，手机是TCL的2-3人，是国内竞争品牌的4-5人，国际品牌的4-5人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少2人，手机+电视厂商品牌的至少2人 G2 26-35岁 （80后为主消费者组） 4人 G3 16-25岁 （85后消费者组） 4人 合计 12人/城市 消费体验日记条件及配额要求 样本量 样本条件 时间周期 全国共10人 样本来源：项目组研究员，座谈会参与者，或额外物色的对心理感受比较敏感的消费者 有较高的洞察力和写作能力，善于发现和表达自己的内心感受 熟练使用手机，电脑，互联网 是手机和电视的购买决策者 电视是TCL的1-2人，是国内竞争品牌的4-5人，国际品牌的4-5人 手机是TCL的1-2人，是国内竞争品牌的4-5人，国际品牌的4-5人 所买竞品手机品牌是单一手机厂商品牌的至少2人，手机+电视厂商品牌的至少2人 2个月 每人每月 不少于5条 2、研究区域： 性别 Total 电视部分内容 手机部分内容 男 女 家里过去一年内有购买电视或未来一年内准备购买电视 是购买电视的购买决策者 过去一年内有购买或未来一年内准备购买供自己使用的手机 是购买手机的购买决策者 36-45岁 （70后为主消费者） 40 40 80 不少于50/城市 不少于40/城市 26-35岁 （80后为主消费者） 40 40 80 不少于50/城市 不少于40/城市 16-25岁 （85后消费者） 20 20 40 不少于40/城市 合计： 100 /城市 100 /城市 200/城市 不少于100/城市 不少于120/城市 样本的基本要求 家中有电视 拥有自己使用的手机 非电器或消费电子产品生产或销售，市场调研，广告等相关行业工作人员； 在过去半年内未接受过电子电器相关市场调查访问； 在本地居住2年以上 中等收入水平（家庭收入水平在本市平均收入水平上下30%区间之内） 竞争品牌范围 第二部分：项目人员及时间安排 　 　 主要负责人 　 执行人员 准备阶段 甄别问卷设计 曾咏妍 3月5-6日