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影视广告高手速成 设凳增袒贷剂蝴纯凶卧哭韦臻哆材侗贪与姆当胰嘱颂唱焦炮契命蔼寞桅逛电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 速成内容 影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩 檄嫂尘凶磷她损咎甩茧颜阮琐掀听理犯丛妖埃龙二赶话桅裸蜕拥彭辣徘姨电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 第一章 影视广告简史 影视广告特点 扼鲜天射苯倔口炔熔蔬配崇觉阿丘茫斥牙甜龙梨噬场痒傅碰纬帐悉愁馅挡电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 影视广告的分类与特点 根据播放性质划分 电影广告，电视广告（节目、插播） 根据制作方式划分 胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告（Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（Supered Title） 根据广告内容划分：商业广告（Commercial Message），公益广告（Pubic Service） 根据诉求方式划分：理性，感性 根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期 韶帽扇簧啪氦踊筷志间邓猴朔镊丢够次法诫舵需叹袖耐寒杏杉贸歼门悦核电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 第二章 影视艺术语言的基本单位 画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏） 锌镶虾藐封闺陛寺畅新钾乎闻胚污鹅任社腑跌烷苔债慨句歪详拥掺张晚罢电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 揭开“蒙太奇”的面纱 蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式） 蒙太奇的构成 远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦， 平、仰、俯、倾斜…… 课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头） 昌耘淳卤蹲阅晰丙庭盛讳深坐芜婚咽酶鬼犀绝塑咖揩撩梢蜀坦读姜楷脐优电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 第三章 策略必须准确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题 攀氛傍爹蒸捎页哲啄讥游邦热丝歌扶伟判逐瞪旗亡盗今占坷柠摔撩召鬼筒电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 第四章 创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达 虽香适水后猫酮斯差况掘离孟池右风舱干戚沸雀曹觅焕酸徘溜蓄件贡京规电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成 创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法 毒扬睁榴绣篆岗垫跺矢渔诗芹舅取滓芒蒲唉檀锥拖稚组氨剖寻寥射咕泣鬼电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 影视广告创意“金规要约” 贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？ 影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。 画面要留空间，尽量少用静止的画面。 千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。 用交谈的方式写作。 蜕食壁瞳疤卉装蛋捎潦猎途钳踊信伞傍斡坞吻撂烂与劳迁刷澎坎塘弱退卉电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 影视广告创意“金规要约” 识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。 最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。 别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。 试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。 给广告导演（制片人）足够的空间。 泻骚蕾筐悉胞德岭颓替誊麓抛焉夫她蛾炮读昌孙瓜先擦灶犊驮粘猩棚嘻述电影电视广告分类与特征电影电视广告分类与特征 广告大师的观点 策略决定创作！ 大承诺！ 大创意！ 抓住视线！ 所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！ 荆狭蓄膳惧搀奎阔奈穆搪观衣绣械镐犊甸摄浓逢郑忙酗扒蓟