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传统出版业与数字出版业的互动策略 [摘要]就我国目前的出版市场来看，传统形式的纸书出版行业遭遇了来自多个方面的影响，不仅有网络等其他媒介对它的侵占，而且还存在着外资进入中国出版行业的问题。与此同时，数字出版行业在我国的未来发展前景也存在着一定的障碍，其中出版内容的原创性不足就是一个突出的问题。基于此，笔者认为，可以探索一条传统出版业与数字出版业互动发展的道路，从而推动我国出版行业的持续健康发展。文章首先论述了数字出版业的发展给传统出版业带来的影响，继而分析了关于传统出版业与数字出版业互动发展的几点策略，最后对全文进行了总结，以期能够对我国当前传统出版业与数字出版业的互动发展提供一点可借鉴之处。 [关键词]传统出版业 数字出版业 互动策略 就我国目前的出版市场来看，传统形式的纸书出版行业遭遇了来自多个方面的影响，不仅有网络等其他媒介对它的侵占，而且还存在着外资进入中国出版行业的问题。与此同时，数字出版行业在我国的未来发展前景也存在着一定的障碍，其中出版内容的原创性不足就是一个突出的问题。基于此，笔者认为，可以探索一条传统出版业与数字出版业互动发展的道路，从而推动我国出版行业的持续健康发展。 一、数字出版业的发展给传统出版业带来的影响 （一）出版模式趋于“无纸化”。数字出版模式是一种依托电子计算机以及因特网技术发展起来的，以电子阅读器作为阅读工具的出版模式。从数字出版模式的本质上来看，其传播介质主要是互联网，这种新型的出版模式对于传统出版业中的库存现象以及小全体读者市场的开拓问题提供了一种新型的发展道路。数字出版这一发行模式的产生与发展对于那些市场发展前景不是十分明确的图书来说，可以起到降低出版风险的目的。除此之外，这一新型发展模式也给那些由于需求量较小而不可能再次印刷的书籍提供了一定的发展空间。 （二）“先评价”发展模式的产生。我国传统出版行业由于受到体制等多个因素的影响，对于图书市场的把握能力同其他生产型行业比较而言存在着较大的欠缺，对于图书产品在市场上的销售状况的预测也存在着一定的滞后性。当一本新书发行时，如果低估了市场对该书的需求量，则就会产生印刷量不足而使盗版书商利用空档进行盈利的问题；如果高估了市场对该书的需求量，则无疑就会带来大量图书滞销，积压在仓库中。数字出版业的发展使得“先评价”的发展模式成为可能，从而使得上述问题得以解决。 其中，作为数字出版行业组成部分的“博客图书”就将数字出版的“先评价”模式运用的十分恰当。被称为中国第一部整合概念博客图书《修炼中----一个管理者的职场十年》就是一个很好的案例，这本书在发行之前，先将书中的部分内容发到博客上，并接受网友读者的评论与意见，然后再以此为依据进行相应的调整，再进行出版发行，这本图书的运作模式真正的将传统出版模式中的“后评价”转变为了数字出版的“前评价”。 二、关于传统出版业与数字出版业互动发展的几点策略 读者作为整个图书市场中心地位的确立，标志着出版行业已经进入到了营销阶段。如何能够更好的服务于读者，怎样才能够为读者提供更为优秀的出版产品，并在此基础上构建出现符合时代发展要求的出版营销模式，已经成为当前出版行业所亟待解决的重要问题。这一问题在本质上的解决首先就是要树立起科学的、符合时代发展的现代出版理念，并在此基础上进行一系列的创新。 数字出版模式的产生不单给整个出版行业带来了技术上以及阅读方式上的巨大改变，而且给整个出版行业也带来了一场经营理念方面的重大变革。就我国目前出版行业的发展现状来看，我国的数字出版还处于初步发展的阶段，同其他发达国家相比还有较大的差距。之所以会产生这种差距，笔者认为，主要是由于我国的出版者还没有看到数字出版模式在未来强大的发展潜力，他们仍然把纸质出版物作为主要的利润来源。思想观念的滞后导致了传统出版业技术的落后：一方面出版编辑人员缺乏数字出版的业务技能，另一方面阅读器、网上支付等网络商业模式的运用还不够成熟。基于上述现状，笔者提出以下几方面措施来推动我国传统出版业与数字出版业之间的互动发展。 （一）打破行业界限，把数字出版融入传统出版业 从观念上把数字出版作为传统出版产业的一部分来发展，打破行业界限，与网络、电子电讯业融为一体。在一些发达国家造就已经开始了网络、电子电讯行业和传统产业之间的相互渗透以及交叉兼并。比如，美国最大的传媒出版公司之一骑士出版公司就凭借自己在出版界的强大实力，在电子空间构建了一个大规模的图书馆，其网上图书馆所提供的内容涉及科学技术、人文、医药、商业、社会学专利、商业资讯等众多领域，还有17000种期刊上的800万篇文章和会议纪要、报道、论文、私人文稿和学术演讲稿等。同时由于上网和服务的应答，骑士的市场扩大了10倍。通过上述分析可以看到，传统出版业要在21世纪的信息化时代赢得生存空间，必须尽早打破