福州国家森林公园门票收入动态变化研究详解.pdfVIP

中国·福建·福州 第五届海峡两岸科技与经济论坛 2006年1月 福州国家森林公园门票收入动态变化研究 张晓萍 (福州国家森林公园管理处，福建福州，350012) 摘鼻甘稿州固末纛椿套圉历年门集收入进行统计，通过时不同时期套田门票收八状况舟析，研究福卅国察森球公固奎源市场的演变特 征t；重。螈趋势，为岱固经营管理、旅肆市场开发提供庆蕈怅据． 关t词收^变化演化趋势经营管理 福建省福州树木园于1959年建园，主要从事树木引种驯化，20世纪80年代末，随着林业体制改革和社会经济发 展，福州树木园集天时、地利、人和，开发森林旅游，并加挂“福州国家森林公园”的牌子，建园以来，发展势头 迅猛，年人园的人数由开放初期的几千人次增加到现在的105万人次，以森林生态和科普、健身、休闲为主题的旅游 定位和客源市场主体逐渐成熟，从旅游地生命周期理论来看．公园的成长在经历了发展初期，迅速发展期后，现已 进入成熟期。尽管成熟期的客源数量具有一定的稳定性，但由于旅游市场受诸多因素影响，公园门票收入呈动态变 化，笔者根据多年来福州国家森林公园门票收删E计数据，分析不同条件下门票收入演变特征，研究公园发展趋势 及潜在客源市场，讨论经营管理中应注意的问题。 1公园门票收入演变特征 公园门票收人包括东南大门的门票收入、停车场收入、年票收人三项，受公园建设情况、社会经济状况、外部 交通条件、营销策略、消费观念等诸多因素影响，门栗收入呈动态变化，并有一定内在规律． 1．1历年门票收人演变特征 据园史记载及财务统计数据分析，福州树木园于1985年完成《福州森林公园总体规划》编制，白1986年开始公 园基础设施建设，1986年至1989年完成简易的东大门牌坊及值班室f兼票房)，龙潭景区道路、停车场、术兰棕榈园、 竹类品种园建设。建设初期由于设施及景点都比较粗糙，且鲜为人知，1989年门票价格仅为0．2元／争长，门票年收人 1992年公园门票价格为0．5元，张．门票年收入从0．95万元增加到n．98万元，这一时期可称之为发展初期。 1993年经原林业部批准公园升格为福州国家森林公园，公园得到社会各界的关心和重视，在1994至1998短短的 四年间，吃、住、行、通讯等基础设施逐年完普，，开通802、945、811专线车和IC电话亭，并建成湖滨餐厅、野炊 烧烤区、森林小屋、荔阴茶座、假日宾馆、东大门综合服务区等等。新店收费站至公园东大门道路也进行改扩建r 同时注重景观建设如：路灯景灯、荷兰风车、湖心事、八卦池、椿树景观区、珍稀植物园景观改造、竹类品种固景 观改造、月季山茶园建设、苏铁园改扩建、水生植物区改造等几十处景区景点，园容园貌有了根本改变。与此同时， 公园积极开展招商引资，仅1996年至1998年，引入鸟语林、烧烤大王、山体滑道、水上项目、动物演艺场等大小九 个娱乐项目，丰富了公园的旅游内容，同时引人市场营销理念，开展多种形式的宣传促销．大大提高公园知名度， 社会经济条件和国家政策也利于旅游业发展，全省农民人均纯收人实际增长6，5鼍，思格尔系数m199s年的61％下降到 为出行旅游提供可能。1999年国务院决定缩短工作时同，实行每周五天工作制．春节、五一、国庆七天长假即黄金 这一时期可以称为迅速发展期； -460- 中国·福建·福州 第五届海峡两岸科技与经济论坛 2006年1月 1．2门票月收入变化 由于气候、假日经济等诸因素影响，在一年的十二个月中，门 票收人呈现波动性，如：1999年i0月份国庆节开始实行黄金周以来， … 此后每年有春节、五一、国庆--4黄金周。“假日经济”十分明显，嚣300 因此1999年至2004年的1月(有时春节在1月)或2月、5月、10胃均鲁∞o … 为全年门票收入最高的月份，在正常天气及环境下．月门票收入均 在50万元以上，迭四个月门票收入总和平均占全年门票总收人的 o十母牵译荦守p 48．B％，比重最大；其次为每年的3、4、ii、12这四个月，这四个月 图1历年门票收入曲线图 门票收人总和平均占全年门票总收人的31．3％，这得益于学生的春游 和秋游；6、7、8