为何logo大都是蓝色？(内附大图).docVIP

独一无二的logo，与众不同的概念，吸引眼球的图像，精良的排版，特制的纸张，华丽的网站体验，品牌会想尽各种办法让自己的品牌在消费者面前的印象和认知最大化。但是，有一个重要的工具——“颜色”的重要性似乎一直以来被品牌所忽略。尽管越来越多的企业认识到用色的强大后劲，而非logo。尽管有些用对了色彩的品牌依然在市场上败北，比如已消失的“绿色电信”KPN（荷兰电信公司）和蓝色logo的Belastingdienst（荷兰税务局）, 然而我们依然无法忽视，一些企业还因为自己的Logo颜色而从消费者中得到了有趣的昵称，比如“蓝色巨人”（big blue）IBM就是一个典型的例子。 因此，越来越多的品牌设计师都希望寻求到一种鲜明的颜色或是能够让消费者快速联想到品牌的Logo视觉标示或颜色特征。 我们发现，银行业和保险业品牌大多采用了蓝色logo，这并不奇怪。他们的品牌精髓就是要能够预突出“信任”与“可靠性”。但纵观荷兰本国与在荷兰经营的国际企业，会发现主宰logo颜色的还是蓝色，紧随其后的则是红色。无论是商界，还是荷兰政府及相关企业，大多都遵循这一规律。 所以，我们就不用奇怪，荷兰政府的新logo也是蓝色的。但这不是普普通通的蓝色，它象征着冷静与信心。它是从荷兰当地的自然景观、气候，以及天空，阳光中获取到的灵感。同时，蓝色也代表着传统与不巧的价值观，和谐与平衡。 喜欢蓝色的人占了42%，当然这不是唯一的解释。只是，无论是CEO们还是董事会成员往往在企业新logo决策和方案制定上最终都会选择安全的蓝色，这是为什么呢？答案还是如此，我们已经约定俗成地赋予某些颜色以特定的价值象征，这并不会轻易地被改变，同理，许多企业在制定品牌价值的时候，信心与可靠之选往往在首选之列，道理是一样的。 正因如此，在图中色轮之外的颜色几乎很少会被使用。因此，希望这张图也能给各位传播者和设计师一个参考，也许在贵公司选择logo颜色的时候，可以参考，从中找到一款适合的颜色，并从中获得更多的商业机会与灵感。