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动漫衍生产业中服饰开发探究摘 要： 这几年，在国家产业政策的大力支持下，中国动漫产业进入迅速发展阶段，形成了动漫产业多元化的市场。但我国动漫产业的发展情况,与广大人民的精神文化需要并不相对应，特别是在动漫衍生市场中更显弱势。本文通过研究动漫衍生产品中动漫服饰的开发，从而了解当下动漫服饰的发展。 关键词： 服饰开发 动漫衍生品 新思维 一、动漫衍生品现状分析 所谓衍生物，是指从原事物中派生出来的事物，所以，动漫衍生物就是从漫画、动画、游戏、电影动画等原生事物中派生出的事物。 现如今，我们国内的动漫市场上，到处可见美、日两国的动漫形象，从米老鼠、白雪公主、唐老鸭到阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新……再由这几年的梦工厂到宫崎骏系列等熟知的动漫形象中，基本上没有国产动漫的影子。 国内曾有机构就最受欢迎的二十名卡通人物进行调查，中国只有孙悟空这一形象入选，可见国外的动画产业对我国的影响很大。［1］一项调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额，儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服装900亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物100亿元以上，这些有利条件都成为中国动漫今后发展的绝佳平台，超过一千亿人民币的产值空间等待开发。 截至2006年底，我国国产原创网络游戏作品，已经连续两年市场占有率超过60%，改变了美国、韩国、日本等网络游戏垄断的局面。［2］但仅仅这些，并不足以改变中国动漫市场被国外动漫品牌占据的现状，其中日本、美国动漫对中国市场，可以说是一种全方位的垄断，不仅包括漫画、动画、动画电影、游戏等，还包括一些衍生出来的产品。 例如：美国Sota Toys公司制造的官方魔兽世界玩偶系列在中国正式发行；2012迪斯尼将在上海开放主题公园；盛大新华网络发展有限公司首次正版授权引进樱桃小丸子周边产品登楼中国大陆市场…… 而中国除了蓝猫、喜羊羊等极少数的动漫，在市场上可以见到与其相关的衍生产品，其他一些优秀的动画却在市场上很少见到。并非我们的动画不好，但动漫产业并不只是靠动画来盈利的，动漫衍生品产业和动画不是分开的，它们应该是一个完整的产业链，包含较多的行业，良好地运行下去。 二、动漫服饰发展前景分析 （一）服饰是和人类生活密不可分的物品 服饰是人类生活的产物，不仅是生活用品，而且是一门艺术创作，它直接或间接地展现着人的创造力量和审美观。 对服饰本身来说，它已然具有很大市场。中国是十三亿人口的大国，全世界最大的服装消费国和生产国。2005年纺织服装的总产值已经达到了全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装中就有一件是中国生产的。服饰产业经过长时间的磨合，已经形成了一套成熟的产业链。但这并不代表服饰产业就没有竞争，来自国外强有力的竞争对手，也给中国服装业敲响了创新的警钟。 （二）政府对动漫产业的大力支持 进入二十一世纪以后，在国家政策的大力支持下，中国动漫产业进入迅速发展的阶段，服装、玩具、饰品、图书等一系列的周边衍生物也相继发展起来。国家对动漫这一新兴的产业，提出了5年到10年的时间，动漫产业至少要占GDP的1%。按照国际动漫产业一般规律计算，中国如果完成国产动画片所需的25万分钟的总投资，则存在着大约112.5万亿元动漫相关产品收入的市场规模［4］。 （三）动漫服饰产业本身就有服饰和动漫两者合一的绝佳的平台 据了解，现在国际上制作动漫服饰的公司已初具规模，并逐步走入正轨，进入市场化运作。在日本有官方的动漫服装专卖店，在台湾地区也有大量的动漫服饰公司，但很多都是非官方认定的店铺。而在内陆地区和香港专门经营的都是COSPLAY服装，这类服装一般都只用作舞台表演不能作为日常服装。目前，国内的动漫服装大部分都来自淘宝之类的网店，他们一般都不是正规的生产，属于小作坊制作，而国内还没有一家专门经营动漫服饰的公司，但这一产业的需求量却有增无减。 动漫服饰借助动漫形象的魅力和影响力，吸引了一大批喜爱动漫的群体。但现在仍有一大部分人认为动漫服饰就是COSPLAY，其实不然，COSPLAY只是动漫服饰的一种外在的表现方式，最开始COSPLAY只是作为一种商业上的促销方式，而现在是以一种舞台表演的方式出现在动漫迷眼前。 穿上自己喜欢的动漫服饰，是成千上万的漫迷心中一直向往的，但COSPLAY服装却因为造型夸张、舒适度不够，让大多数人望而却步。但在动漫文化最为流行的日本，其中以洛丽塔风格的Baby，The Stars Shine Bri