媒介生态环境变迁背景下广播媒体的战略转型安治民.pdf

路标与航向 VOICEVOICEVOICEVOICE SCREENSCREENSCREENSCREEN 争鸣与探讨 WORLDWORLDWORLDWORLD □ 编者按 一 直 以 来 我 国 广 播 媒 体 作 为 党 和 政 府 的 喉 舌 发 挥 着 引 领 舆 论 的 重 要 作 用 同 ： ， 。 媒广安 时 ，与 其 他 传 统 媒 体 一 样 ，广 播 按 照 事 业 单 位 、企 业 化 经 营 的 模 式 来 运 营 。 但 随 着 近 年 来 外 治 部 媒 介 生 态 环 境 发 生 巨 变 ，多 媒 体 新 技 术 的 迅 速 发 展 ，信 息 的 传 递 和 交 流 的 自 由 度 大 为 扩 展 ， 民 介播 传 统 传 媒 的 渠 道 垄 断 已 经被 打 破 。 同 时 ，其 他 传 统 媒 体 对 广 播 媒 体 的 压 力 也 是 有 增 无 减 。 为 了 生媒 适 应 信 息 化 和 全 球 化 条 件 下 舆 论 传 播 的 新 特 点 新 要 求 ，传 统 的 广 播 媒 体 必 须 吸 聚 更 多 的现 代 要 素 ，推 进 战 略 转 型 刻 不 容 缓 。 这 组 文 章 在 这 方 面 做 出 了 详 实 的 阐 述 ，值 得 一 读 。 态体 环的 境战 变略 迁转 背型 景 下 在当前我国全面深化改革的大背景下，媒体只有进一 身的特点，除设立专门机构、安排专门人员从事战略管理 步按照市场经济体制要求和自身发展规律，加快推进战略 工作外，特别应当从理念转变、战略分析、提供保障三个方 转型，才能更好地适应时代要求。作为主流媒体之一的广 面做好相关基础准备工作。 播媒体，更是面临着内部活力不足、外部竞争加剧的不利 一 、理 念 先 行 ，真 正 尊 重 广 播 行 业 运 行 的 独 特 个 性 。 近 环境，亟需通过加快战略转型，实现可持续发展。基于此， 年来，在我国整个传媒行业新一轮市场化改革的大背景 ， 本文在充分探讨广播媒体如何有效构建战略转型基础的 下 全国各级电台、电视台以促进资源整合为核心理念，积 前提下，针对性提出其发展战略、竞争战略、合作战略的转 极推动了大制播分离改革，纷纷合并成立广播电视台。但 型思考，以期为当前及未来广播媒体发展思路提供有益的 在实际运营过程中，由于广播业务相对于电视业务的规 参考。 模、体量偏小，因此新成立的广播电视台对广播业务的关 注度往往不够，在发展战略上重视程度不够，一定程度上 转型基础 软硬并举 厚积薄发 制约了广播业务的持续健康快速发展。因此，全体广播电 ： ， 广播媒体的战略转型需要有坚实的基础，应当根据自 视台人员特别是决策者有必要在广播电视合并运营的框 声屏世界 2014/8 5 VOICEVOICEVOICEVOICE 路标与航向 SCREENSCREENSCR