阿迪达斯市场营销分析及调研问卷.docVIP

阿迪达斯市场调查报告 目录 1、概述 1.1 调查目的 1.2 调查对象和内容 1.3 调查方法 2.阿迪达斯市场调查报告 2.1 阿迪达斯公司概况 2.2 问卷调查表的数据分析 2.3 阿迪达斯市场机会分析 2.4 阿迪达斯营销建议 概述 调查目的 调查阿迪达斯在当前市场上的竞争力，以及影响其市场份额的因素。 调查对象和内容 调查对象为阿迪达斯的运动服饰（不包括三叶草产品），以及相应的竞争对手。 调查的内容包括：消费者对阿迪达斯的青睐程度，阿迪达斯的市场竞争力，消费者购买运动服饰的考虑因素,消费者获得品牌信息的渠道等等。 调查方法 选用的方法为问卷调查法，通过发放问卷调查表若干，回收有效问卷，进行数据统计。对数据进行有效分析。得出结论，提出建议。 2.阿迪达斯市场调查报告 2.1 阿迪达斯公司概况 阿迪达斯是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三个字母组成。 阿迪达斯公司：欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪伴其走过数十年的艰辛历程 2.2 问卷调查表的数据分析 本调研只针对阿迪达斯运动品牌 并不包括三叶草产品 你购买运动服饰对阿迪达斯的倾向程度。 A.非常23% B.一般41% C.较低24% D.从不12% 图表显示，只有23%的消费者是非常倾向于购买阿迪达斯的运动服饰的，而大多数的人，即41%的消费者则是一般性的选择阿迪达斯。只有36%的消费者选择较低或者从不，可见阿迪达斯在消费者心中，占有一定的比重。大多数消费者对之有或大或小的青睐。 2.您认为阿迪达斯的运动服装跟下列哪些品牌是一个档次的？在价格持平的情况下，你是否会优先选择阿迪达斯？ A耐克 63% B彪马 11% C茵宝 8% D乔丹 3% E李宁 4% F卡帕 9% H 其他2% M是68% N否32% 从上述表格依然可以看出，阿迪达斯在市场上是占有一定比重的。过半的消费者，在同等价位的情况下会选择阿迪达斯。 那么下面让我们看一下是什么原因让消费者会对阿迪达斯产生如此的青睐 3.您购买运动服饰时更多考虑哪些方面的因素？（多选） A 价格41% B款式23% C质量 18% D品牌 11% E流行 5% F舒适度 10% G其他2% 从这里我们可以看出，消费者买运动服饰时考虑的最多的是价格、款式、和质量。其次是品牌，舒适度，最后是流行度和其他因素。 4.在同等价位中，你是否觉得在质量方面阿迪达斯更具有优势？ A是 74% B否26% 5.在运动服装品牌中，你认为阿迪达斯的市场价格是否让你满意？ A满意 35% B一般44% C不满意21% 6.阿迪达斯是否有比其他品牌更让你喜爱的款式？ A是 52% B否48% 从上面三个调查项可以看出，阿迪达斯在质量方面占有绝对的优势，而价格和款式方面的满意程度处于中上水平。从中也可以知道，阿迪达斯是以其良好的质量，合理的价格和良好的款式获得了消费者的喜欢。 另外我们从其他一些方面了解阿迪达斯是如何深入消费者内心的 7.当阿迪达斯出现产品打折或者折扣特殊活动的时候，都会对您产生极大的吸引力吗？ A很大68% B一般 22% C没有 8% D不确定2% 9.你认为阿迪达斯广告中的产品跟实际产品差别很大吗？ A 很大差别 10% B一点区别57% C没有区别33% 10.您通过什么渠道了解阿迪达斯的运动服饰的？ A 时尚杂志推荐5% B周围人的影响 22% C网络 33% D 商店里销售的款式19% E电视、报纸等媒体18% F 其他11% 11.您是从哪里得知阿迪达斯的相关信息？ A 电视广告32% B网络 17% C报纸8% D杂志17% E朋友亲人21% F其他5% 12.明星的广告效应对您是否有影响？ A 是 46% B否 34% C