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国际旅游度假目地品牌建设
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国际旅游度假目的地的品牌建设
舒莹莹
国际旅游度假目的地的品牌不仅仅只是识别于其他目的地的标识,更是提高核心竞争力
的关键。随着国际旅游度假目的地市场竞争的加剧,竞争已逐渐从旅游资源和旅游产品的竞
争过渡到旅游品牌的竞争,品牌已成为国际旅游度假目的地最有力的市场竞争武器。
一、国际旅游度假目的地的品牌特征
国际旅游度假目的地品牌与传统品牌相比,具有自己独特的特点:
(1)国际旅游度假目的地品牌具有公共产品
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