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数字期刊阅读量统计路径及方法探析摘 要：网络媒介的发展促进了网络阅读的发展，数字阅读作为一种新型的阅读形式，其阅读量的统计方式和方法还未形成标准。文章通过梳理国内外数字产品使用统计指标和方法，以及国内外现有数字期刊阅读量统计方法，从数字期刊有效浏览量的角度，以龙源期刊网为例，提出了关于数字期刊阅读量的统计路径及计算方法的构想。 关键词：数字期刊 阅读量 统计路径 统计方法 中图分类号： G255.2 文献标识码： Ａ 文章编号： 1003-69３８（２０12）０2－0018-05 Exploring the Statistical Path and Method of the Digital Journal’s Reading Quantity Abstract The development of network medium has promoted the development of online reading, as a new way of reading, the statistical method of digital journal’s reading quantity demands forming a standard.省略 for an example, using the statistical index and method of the digital products both domestic and abroad for reference, and also referring to the existing statistical method of the digital journal’s reading quantity, to put forward the conception of digital journal’s reading quantity and its calculation method from the angle of efficient page views. Keywords digital journal； reading quantity； statistical path； statistic method 从20世纪90年代中期开始，个人电脑和互联网络在我国民众中迅速普及。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截止到2011年12月底，中国网民规模达到4.57亿［1］。这不仅仅体现了信息技术的发展，实际上，计算机网络应用的大众化也正在悄然改变着人们获取信息、学习知识的途径，也深刻影响着人们的阅读习惯和思维方式。同时，网络的蓬勃发展所形成的新的读者群和内容生态环境，给传统期刊带来了巨大的发展空间。根据中国新闻出版研究院发布的《2010-2011中国数字出版年度报告》［2］数据显示，2010年中国数字出版产业总体收入为1051.79亿，其中数字期刊7.49亿，这说明数字期刊和期刊数字化阅读已为广大读者所接受。 在这一大背景下，出现了多家颇具规模的专业期刊网络传播平台和众多的个性化期刊数字化传播网站，许多期刊在进行传统出版的同时，也实现了数字化传播发行，一个新的内容产业已经形成。但是目前为止，在这个领域，还缺乏对数字期刊的发行统计规则，这对行业转型的把控、产业的估量、著作人的版权收益统计、内容编辑加工质量评估、传播的人群对象分析等一系列问题显得缺乏依据，已阻碍了中国数字出版发展的进程，因此需要尽快制定一个统一的标准，对数字期刊的阅读量进行科学的统计分析，以此促进各方的利益分成，以科学发展观推进数字出版。 1 目前国内外数字出版物使用/浏览统计指标和方法 1.1 网页浏览量的主要统计指标和方法 新闻出版总署2010年发布的《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》（新出政发［2010］7号）［3］文件提出：数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化。只要使用二进制技术手段对出版的各个环节进行操作，应该都属于数字出版的范畴。因此，数字出版是传统出版业在内容和形式上的延伸和扩展，不仅大大丰富了出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方式和消费理念，直接创造出一些新的出版媒体形式。 作为开展数字出版的主要平台，各种类型的网站成为目前较为典型的数字出版物。目前，国际上提供网络访问数据分析和统计的网站主要有AC尼尔森、Google analytics、Alexa。从这些网站的排名机制中，可以看出它们并不是单单以网页浏览量（Pageviews）为排名依据，还会考虑到UB（Unique Bro