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广播广告文案;广播广告文案的含义;广播广告的最大特点;广播广告文案 三要素：; ;音响;;音乐;广播广告文案特点;广播广告文案的结构;（一）广播广告文案的格式;; 一、传播主体要具体化 在广播广告文案中，传播主体往往被具体化为广告中的某一角色。这一角色应该是企业、商品、服务的知情者，商品使用的先驱者、受益者，消费内行，某一领域的权威等。 ;二、语言要形象生动 要使听众一听就懂，就应该避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。;三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，借此表达受众的需求、疑问。 ;四、用多种听觉艺术形式渲染主题 广播广告为了增强趣味性和对受众的吸引力???往往借用广播媒介的多种节目形式进行表达，如广播剧、相声、快板、评书等。 ;五、内容要集中精练 在广播广告文案的写作中，罗列的事实越多，给听众的印象可能会越模糊。因此，广播广告文案的写作要求结构简单、内容集中。 ;六、语言要亲切感人 广播信息的交流常常是在电台与听众两者之间进行的，似乎每一个节目都是为某一个特定的听众播出的。广播广告文案应充分利用这一点，营造播音员与听众之间的谈话氛围。 ;七、突出产品或品牌名称 广告的目的之一就是宣传产品和品牌。然而，由于广播广告在一次播放过程中不能重复播出，有时候听众还没听懂产品名称，广告已经播完了。因此，在写作文案时要有意识地突出产品名称，让听众记住产品品牌。 ;文案写作具体要求;广播广告的常见文体; ;广播广告的常见文体; 广播广告的常见文体; 广播广告的常见文体;广播广告的常见文体; ; 广播广告的常见文体; 广告节奏明快，读起来上口，听起来悦耳，因而也是广播广告常用的一种方式。 如：福满多方便面;爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”;谢谢收听