陕西教育系统微信公号周数据报告-陕西教育厅.DOCVIP

榜单 | 2016年陕西教育系统新媒体榜（11.27-12.3） 微博部分 微信部分 近期我省持续着严重的雾霾天气，西安市已于12月15日13时发布重污染天气红色预警，要求教育部门通知全市所有幼儿园、中小学做好停课准备，公安部门做好全市范围内限行50%以上机动车的准备。建议一般人群尽量避免户外活动，如户外活动可适当采取佩戴口罩等防护措施。在此提醒教育部门官微运营者，如有相关停课安排等举措，应及时在平台推出相关消息和政策解读。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2016年11月27日至12月3日。 一、数据 在总体数据表现方面，教育部门官微的表现较为稳定，而本周的头名仍旧是“陕西考试招生”。此外，占据本期“陕西教育部门微信公众号数据”2-10名的公号分别是：“韩城教育”“渭滨区教育体育局”“陕西省教育厅”“洋县教育”“泾阳教育”“蒲城教育”“阎良教育”“蓝田县教育局”和“合阳县教育局”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号共发布文章174篇，较上周减少19篇；指数超过800的公号只有一家，指数在500以下的公号占20强的80%；总阅读量为22.75万，较上周有小幅上扬；总点赞数2632次，较上周增减少60余次；与此同时，有4家公号阅读量过万，比上周增加一家。 再来看高校官方微信的相关情况，本期占据1-10名的公号分别为：“西安交通大学”“西北工业大学”“长安大学”“西安石油大学”“西安电子科技大学”“西北大学”“陕西师范大学”“西安科技大学”“西北农林科技大学”和“西安工业大学”。其中，“西安交通大学”继续占据榜首。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章402篇，较上周增加2篇；总阅读68.6万，较上周数据减少40万余次；总点赞数1.52万次，同比减少5000余次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为21个，比上周减少9家。 二、文章分析 与上周一样，在次观测期内，“考生”与“考试”依旧是教育部门公号的热词，占据热文榜的半壁江山。 在信息发布上，我省教育部门微信账号间的阅读数差异显著，大多数账号发布内容时大多从部门自身视角出发，而非从用户需求出发，导致传播效果不佳成为僵尸账号。为提高微信发布内容的质量和吸引力，应多推送与教育政策相关的实用类信息和公众普遍关心的信息。教育部门微信账号开通数和粉丝数并不会自动产生阅读量，阅读数不仅来源于账号粉丝的直接阅读，更来自于朋友圈分享和转发。因此，应加强账号协同，通过分享转发等方式提升传播效果。在发布形式上，在用户已越来越倾向于读图和看视频的发展趋势下，应充分结合图文、视频、音频等多种方式，使发布内容生动易懂、活泼有趣，只有实用、易懂、有趣、能互动参与的信息才能真正激发用户的转发行为，提高传播效果。 本周的高校官微热文中，从学院合作到宣传片推出、从人文关怀到校园活动，运营者亮出了自己的十八般武艺。 由上图可知，相对于教育部门官微，高校官微的热词频率较为平均。在内容运营方面，主要是把握好学生的心理，并且注意以下原则：1，保持推送话题的新鲜。2，要重点利用阅读原文，可以加入很多的链接，丰富活动。3，创建一个微社区。给用户提供一个交流的平台。4，然后就是做好底部图文。定期对之前的优质内容进行总结，引导关注。5，多使用多种工具丰富推送。6，推送内容可以分栏目或者模块，最好能够固定下来。推送内容除了图文，也应该多样化的配合，例如图片和语音等。7，充分利用朋友圈进行推广，发动学生将内容转发到朋友圈。 三、数据解读 在本期数据报告中，一些新的观测点成为分析的依据。运营者一定会纠结一个问题：发布文章究竟越多越好吗？本期报告特别给出一个参考，文章阅读数与点赞数的比值——也就是每千次阅读能带来多少次点赞数。由上图可以发现，一些文章发布较少的公号，其点赞比值反而更为理想。 此外，在教育部门官微的内容构成中，头条能带来的阅读数并不能成为主要流量来源。在WCI数值排名中，一些每次只推送一篇文章的公号也取得了不错的排名。我们由此可以判断，发布文章数并非越多越好。 与之相类似的情况也发生在高校官微矩阵中，点赞转化率最高的是“延安大学”，这也可以说明大量内容质量不算高的文章可能会冲淡传播效果。 从数据分析中可以看出，高校微信公号前50强的公号中，每次推送一篇文章的公号超过40%。尽管高校官微对于头条的依赖度较高，但是仍旧可以说明一点：文章运营策划质量高，真的无所谓数量的多少。