成都旅游形象设计.pptVIP

形象定位 成都有过许多旅游形象定位， “天府风光、熊猫故乡、蜀汉文化”，后来的“成功之都、美食之都、多彩之都”、 “一座来了就不想走的城市”、“第四城”、“东方伊甸园”等。 从多角度、多层次全面的分析，现阶段政府、学术和公众层面都有将成都形象定位为“休闲之都”的倾向。因此，我们将“天府之都, 休闲成都”作为成都的旅游形象定位。 成都的旅游发展目标定位, 必须是两个中心 即地处中国西部的休闲旅游的中心、四川旅游发展的核心, 劣势分析 地理位置：不如长三角，珠三角优越 经济基础：没有东部带雄厚，城市群效应较差 文化产业：与北京上海广东差距也较大 形象要素设计 营造旅游休闲城市的工作, 应该特别注意四方面 1、人居环境的营造 2、人际环境的营造 3、休闲环境的营造 4、便利交通的营造 形象要素设计 1、人居环境的营造: a利用和维护良好的自然生态( 包括气候、大气、风光、水体、绿地) ; b保护和形成浓郁的文化氛围( 包括历史文化积淀、居民文化水平、文化生活质量、文化信息传播) ; c建设优异的城市风貌与完善合理的城市布局( 包括城市的独有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的风格与宜人) 城市的整洁与卫生 2、人际环境的营造: a社会的安定与和谐; b居民的友善; c语言的便于沟通; 3、休闲环境的营造: a可进入性良好; b休闲供应充分; c休闲气氛独特; 4、便利交通的营造 a更合理的整治现有市内交通路线，保证高峰时也畅通无阻 b发展城市地铁①2010年9月27日，成都地铁1号线一期工程正式投入运营，②2012年9月16日，成都地铁2号线一期工程正式投入运营 c发展更便利的对外交通网络，如机场、铁路、高速公路 标徽 太阳神鸟金饰是2001年出土于四川成都金沙遗址的一张金箔，属商代晚期作品，分内外两层，有十二条旋转的齿状光芒；外层图案围绕着内层图案，由四只相同的朝逆时针飞行的鸟组成。四只鸟首足前后相接，朝同一方向飞行，与内层漩涡旋转方向相反。她寓意成都悠久的历史，四射的光芒象征着城市的活力，而盘旋的飞鸟则体现的是休闲与天人合一。 营销策略 第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动, 目的是用政府预算和企业相关资金进行目的地的形象塑造与宣传; 第二层面是旅游企业的商业促销; 第三层面是政府和旅游主管部门对企业促销的支持战略。 第四层面是通过电影、电视和网络进行宣传 宣传口号 成都，来了就不想走的城市 问道青城山，拜水都江堰 东方伊甸园 田园风光，休闲之都 天府之国，休闲成都 吉祥物 形象大使 吃火锅，品味逍遥自在的川味生活 啃兔头，让麻辣香味在唇齿间回味悠长 买蜀锦，带走千年成都的性格标签 让眼睛过幸福的一天，成都街头看美女 去看国宝大熊猫的惬意生活 走！去听李伯清现场散打 老成都的味道：看川剧变脸吐火 张靓颖 谢谢 * 畅享·成都 基本概述 地理概况 城市简介 自然景观 人文景观 地理概况 成都市位于四川省中部，四川盆地西部。 成都市从西到东，地形分为山地、平原、丘陵三个部分， 面积12390 平方千米， 辖7 区、4 县级市和8 县 城市简介 成都市是四川省省会, 是中国西部经济、文化、交通和旅游中心之一。 成都自古为西南重镇，三国时为蜀汉国都，五代十国时为前蜀、后蜀都城，文化遗存丰富，1982年被国务院公布为国家历史文化名城。成都有2300多年建城史。秦汉以来，成都就以农业、手工业兴盛和文化发达著称，历代都是中国西南地区的政治、经济、文化中心和长江流域的重要城市。汉代成都与洛阳等并列为五大都会之一。唐代商贸繁荣，与扬州齐名，称为扬一益(成都)二 自然景观 青城后山 青城山 四姑娘山 西岭雪山 卧龙自然保护区 邛崃天台山风景区 金堂云顶山风景区 龙池国家森林公园 白水河森林公园 九峰山风景名胜区 青城山 青城山位于都江堰市西南15公里，距成都市66公里。青城山背靠岷江雪岭，面向川西平原，为邛崃山系中的一个环扣。群峰环绕，状若城廓，终年青翠，故名“青城山”。 青城后山 位于青城山后，深藏不露，直至80年代才加以开发，山脚有泰安寺和泰安古镇。青城后山的宫殿香火虽无前山旺盛，但清幽洁净更胜一筹，有“一山幽意论平分”?之说，自然风光迷人。 四姑娘山 四姑娘山位于小金县境内，由四座毗连的雪峰组成，终年银装素裹，如四个美丽的白衣仙女俏立在群山之中，因而得名。景区面积450平方公里，由四姑娘山，长坪沟、双桥沟、海子沟组成，四姑娘山以户外运动而闻名，有登山、攀岩、穿越、滑雪等户外休闲运动，是户外运动爱好者的天堂。 西岭雪区 西岭雪山风景名胜区位于大邑县境内的西岭镇，因杜甫隐居草堂时写下的名句“窗含西岭千秋雪