用兴趣聚合用户的方法.pdf

用兴趣聚合用户的方法 陈阳 CEO @ 着迷网 2012年，美国全国举办 了50场The Color Run比 赛 ，不同年龄、性别、肤 色、职业的60多万人共同 参加了这个被称为地球上 最快乐5公里的活动。 交互 是因为年龄，性别， 职业，教育程度，工种…… ？ We don’t think so…… 交互，来源于兴趣 Interact based on interesting 主要社交用户*在网上搜寻兴趣圈子的频率 兴趣成为用户行为背后的驱动因素 1% 10% 关注的订阅 购买的产品 分享的图片 Interest 51% 38% 进行的评级 运行的有哪些信誉好的足球投注网站 经常 有时 很少 从没有 数据来源：尼尔森 《移动社交用户需求与行为调研报告》 ，2014年7月 *主要社交用户指微信、新浪微博等社交网络上具有代表性的用户 用户基于兴趣的三个动作维度 用户可以得到自己需要的 信息但更热衷于 用户基于此维度的行为 第一维度 表达自己的观点 方式主要体现为 第二维度 阅读浏览 对某个或者某些问题感兴趣的群体 第三维度 贡献盈余知识,创造内容 具备自我生长的力量和造血功能 阅读 点评 创造 单向产生内容 用户参与，表达观点 用户协作产生内容 Wiki与问答型知识社区成为重度用户的聚集地  Wiki与问答型知识社区最大限度的汇聚和积累了用户的认知盈余，形成有价值的内容沉淀  优质的内容反过来吸引更多用户，形成互联网“马太效应” 位于金字塔顶端的重度用户贡献了大部分认知盈余 用户对感兴趣的内容所贡献的认知盈余 分享与创造，大量深度的 重度用户 UGC内容 消费为主，少量浅度的 中度用户 UGC内容 纯粹消费 轻度用户 全体互联网用户 博物馆，还是主题公园 词条类百科，还是wikia? 词条类百科犹如博物馆 主题内容 或者大百科全书