什么是好创意-主讲杨舸.pptVIP

互通事业（中国） 什么是好创意？ 主讲：杨舸 互通事业（中国） 2002年9月 一个似是而非的观念 创意无标准创意人员会很开心，但是-----） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？ 一个无法反驳但有点难受的观点 不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！ 我们的创意标准 策略 利益 单纯 独特 冲击 相关 系列 我们创意的标准----策略与利益 策略是核心，利益是关键。 我们的创意标准--------单纯 消费者看广告不用考试 少就是多，多就是少 如果我们有很多话要说，我们可以在不同的场合说 1.单纯，不等于简单 2.单纯，不等于无聊 我们的创意标准--------独特 想让别人注意，就站在讲台上，穿上不同的衣服（或者不穿衣服！） 雷同的东西，请千万别承认是你做的 1.抄袭是一种无能；撞车是一种灾难。 2.元素是有限的，组合是无限的。 3.即使被客户非礼，也要做个特别点的 姿势 我们的创意标准-------冲击 “冲击”是一种对心灵的震撼！！！ 消费者只能被打动自己的东西打动。 1.冲击可以是视觉的、听觉的、内容的、心理的。 2.冲击不一定是暴力的、气势的、大场面的。 我们的创意标准----------相关 内容永远大于形式； 妈妈给你钱买酱油，你却去买酒？ 戴着镣铐都可以打倒别人的人才是真英雄。 1.卖什么吆喝什么------与产品相关 2.该怎么吆喝得怎么吆喝-----与策略相关 我们的创意标准-------系列 罗马不是一天建造起来的 不要吃了上顿没下顿 但是不要做祥林嫂 1.核心的东西需要不断重复 2.广告的资产只有在系列中才能建立 可惜，我们的上帝是客户 我们有我们的原则，但我们必须面对现实 客户有客户的创意标准蘍崉??渒卲?????菐?????????獱 *