重塑核心 - 哈尔滨工业大学学报（社会科学版）.pdf

第１９卷第２期 哈尔滨工业大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．１９ Ｎｏ．２ ２ ０ １７年０３月 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＩＴ（ＳＯＣＩＡＬ ＳＣＩＥＮＣＥＳＥＤＩＴＩＯＮ） Ｍａｒ．， ２０１７ ·经济理论与经济建设 · 重　 塑　 核　 心 ———报业集团内容产品价值链再造研究 雷　 宇，徐艳梅 （中国科学院大学 经济与管理学院，北京 １００１９０） 　 　 摘　 要：网络技术、通讯技术的迅猛发展，带来经济、社会诸方面的根本性变革。 作为报业集团立身之本 的内容产业面临存亡危机。 基于波特的竞争理论、价值链理论，分析报业困境的诱发因素，梳理新环境下报业 集团内容生产的价值链环节，识别报业集团内容产业新时期的核心优势，指出价值链重塑对于报业核心竞争力 构建的现实意义，并构建价值链再造路径及模型，以期为报业企业在新形势下的发展提供思考与借鉴。 　 　 关键词：报业集团；内容产品；价值链；核心竞争力 － － － 　 　 中图分类号：Ｆ２８７．５　 　 　 文献标志码：Ａ　 　 　 文章编号：１００９ １９７１（２０１７）０２ ０１３３ ０８ 新闻纸产量最高的是五年前的２００９ 年，产量是 引　 言 ② ４８９万吨，累计减幅达３０％ 。 　 　 伴随新技术革命带来移动互联时代，西方报 毋庸置疑，引发传统媒体进入困境的根本因 业市场大多出现崩溃式变局，我国报业也已经走 素源自社会结构演变、媒体技术革新、企业营销转 到了生死抉择的十字路口。 受众急剧分流，广告 型三个方面。 当前报业集团凭借政策资源优势， 锐减，发行断崖式下滑，持续近两百年的广告和发 通过多元化战略四面出击，尤其借助房地产、手机 行二次售卖运营模式接近分崩离析的边缘，作为 游戏等行业的繁荣，绝大部分都实现了很好的收 报业集团存在基础的内容产品价值链暴露出重大 益，甚至成为其全年营收的重要组成部分，一些报 的缺陷，出现了断裂的危机。 业集团也由此把进入和发展这些产业作为转型的 央视市场研究媒介智讯（ＣＴＲ）２０１６ 年２ 月 方向和重点，这也在一定程度上掩盖了报业集团 发布的《２０１５年中国广告花费总结》报告，传统五 根基动摇的巨大风险。 大媒体广告花费全线下滑，报纸广告下跌达到 “皮之不存，毛将焉附”。 内容产业的生存和 ３５．４％，受到资讯模式转变的剧烈冲击仍是跌幅 发展既是我国报业集团市场化的基础，更是党和 ① 最大的传统媒体 。 而可以为发行下滑佐证的 国家赋予媒体坚守党的舆论宣传和文化阵地、发 － 是，据博思数据发布的《２０１６ ２０２２年中国新闻纸 挥“定国安邦”作用的实现途径，是报业集团存在 行业分析及行业调研报告》表明，２０１５ 年我国新 之本源。 伴随着媒体技术革新，在新媒体的剧烈 － 闻纸市场产量达 ３５０．２ 万吨，同比增长 ４．２％。 冲击之下，面对新的市场环境，价值链简单的小修 － － －