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公司深度
老板电器 （002508 ）: 公司深度 高端布局获得高盈利，高盈利护航高端战略 作者简介 编辑：刘卫华 摘要： 电话：0311 执业证书：S0400512090002 厨电市场尚有巨大空间可以挖掘：不论是在农村还是城镇地区， 报告日期：2015-06-29 主要数据 相比冰洗空等其他大型家电，油烟灶具距离一户一机的标准配置有 老板电器 [002508] 显著差距。油烟机等厨电产品的另一大需求来源源自于产品的更新 当前价：43.03 目标价：60.00 换代，油烟灶具的更新换代期一般为15 年左右。此前已经有一定积 评级：买入 累的油烟灶具保有量将进入更新阶段，成为刺激行业快速发展的另 股票价格涨幅/市场表现（%） 一大因素。 1 个月 3 个月 12 个月 8.09/-13.4655.03/-30.55120.64/-59.21 行业整合空间大：厨电行业起步相对较晚、下游销售渠道繁多 总股本 486.08(百万股) 复杂、消费者品牌意识差等等多重因素造成了我国油烟灶具市场格 流通A 股 202.91(百万股) 局的分散、集中度低的现状，留给龙头企业的发展机遇足够之大。 3 月日均成交量 5.19(百万股) 公司高端定价的品牌战略获得成功：采取高端战略的老板电器 主要股东 杭州老板实业集团有限公 在握住高端定价的同时也获取了高盈利能力，而高盈利又保障了公 49.75 司 司的扩张能力和高端布局的战略执行，对其他有意进入高端市场的 沈国英 2.10 厨电厂商形成了品牌壁垒。 瑞士信贷(香港)有限公司 1.63 新兴渠道、渠道下沉为公司发展助力：线上销售相比线下高端 股价表现 品牌更具优势，有利于老板等龙头企业拓展市场，公司布局电商以 老板电器 沪深300 160% 来线上业务发展快速；近些年来，随着三四级市场购买力的提升， 140% 120% 家电销售向较低级市场下沉的成本大幅下降，客观条件的改善使得 100% 一些品牌家电商可以逐步复制自己在一二线城市的商业模式。 80%
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