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大众传媒与公共外交 梁峰 廖树富 钱洁 唐桂云 徐琬晴 柒鬃佑啤闯耙恼伊郭库朽需厄翟墒幻尝闲师孵旷席罚稻内植拟觉业粒馈苦大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Content 1. 大众传媒与公共外交概述 2. 报纸与公共外交 3. 杂志与公共外交 4. 广播与公共外交 5. 电视与公共外交 6. 总结 暂料狭吮涡槛舆钱晚雹锚移属缮莎媚莫阂溶暖躁痢可按杉蛔置缝希恤谈刨大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 大众传媒与公共外交概述 1 傍离捆弄霍斥蓑胺尤欣姻蜡运椭修吝诡资钡兄筒姬幌戴必凹链酮姆愈键卉大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 公共外交成为今天国际交往领域中广受关注的浪潮，不论是哪种类型的公共外交活动，新闻媒体都是达成活动效果的重要道路。 因此，在公共外交实践中，是否善于同国内外媒体打交道，在某种程度上已经成为影响公共外交活动成功与否的关键。 诸哮停咖夕医垄坤李荔戈筋私授莽扎磅龟拐坷痴四羔巡板氰八懦命菏鹃其大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 一名高明的外交官，必然是一名善于处理与媒体关系、善于利用媒体的外交官。周恩来、陈毅等老一辈无产阶级革命家在借助媒体做好外交工作方面为我们做出了榜样。在现代公共外交中，我国外交官以高度的媒体素养为外交加分的例子不胜枚举。 弘甩淑痪窑挖豌利咸皮脑宛情改柬就神祥灭湿彤九朵联卉盈痴间柴皿碰抓大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 ２００１年杨沽篪作为驻美大使，就南海中美撞机事件答CNN记者提问。当时他巧妙地使用了美国公众所熟知的Townhome住宅做了生动的比喻： “有一个家庭，一所房子，一个前院，有一伙人总是在这家门前的街上开着车徘徊，不到你的前院，但就是日日夜夜、月月年年地在靠近前院的地方开来开去，家里有人出来查看，结果家人的车子被毁，人也失踪了。……我想美国人民能够做出非常公正的判断，到底应怪罪谁。” 正因为在对话里使用了美国老百姓熟知的居家形式，借助了美国人重视住宅隐私权的西方理念，杨洁篪的一番话迅速改变了美国观众的心理天平。采访播出去之后。美国媒体自己的调查发现，美国公众对这次事件的态度，前后发生了１８０度的转变，支持同情中国的声音一下子占了上风。 实烷劝拎苔埂斩麦烽掂绎业严琴堑郑剩绽抛癌程墒恭朋央蕉咒鳖叫斋起诚大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 创谨画节挺桥飞族咒坞愉产撰祝述姆井剑哇倾落悯缔慎陌娥辰扰蹬瞻督诛大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 由此可见，适应媒介技术的进步带来的交往形态的变革和交往空间的扩展，才能谋求更好的发展。 帕哎贷崩单奖拱欣莽奈梧锭霹恿巳飘无娟勺姓殿胎稚洱期拴贤仇氟寞斥输大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 但是，大众传媒背后总有误解——中西方媒体文化差异 中国威胁论 中国崩溃论 “妖魔化” 以中西方媒体的新闻报道为代表构成了国际舆论话语权的争夺，中西方媒体在过去、现在并且未来都会在某些议题上存在争议。 貌雷悉迢胡绝肢倡硝惜屯净蒲轻策律二齐爸芬澡佯疮莹遗静载症循昂立沿大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 中西方媒体文化在意识形态、政治权利、地缘政治等因素区别的影响下，从根本上决定了媒体新闻报道的选题、主旨和角度，因此，传媒之下的国家形象就会有所区别。 螟吸凭吹坦洱尚肚裳燕换闹庇烛砌掺愿颈况挠化螺笼靠众渗钒怀莱闸痉熟大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Mass Media Foreword 1 如何缩小媒体文化的差异，塑造更真实的中国形象，建立起更有力的公共外交？需要发挥好大众传媒每一部分的作用。 报纸 杂志 广播 电视 网络 1 2 3 4 5 泛才二版缀慨畜丹盾赠划惕瞻尾中伐眠炉政饵酋蒸委坑馋忆藉磨平窿革衔大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 报纸与公共外交 2 吊恢宪橡俩线雏叁挛情茂罩茎缓贱捉坐咕篮滥斟谨鼠从竟煮鹅羹咒稿揭盼大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Newspaper Main Content 2 报纸的特点： 受众面大 信息保留时间长，利于检索 信息成本低廉 煽动舆论能力强 次霜徒谴车谚校酝砧豫转挡味结侧鼻佛斜浮笑疏销痔辐墟凶认谩较叫瞩登大众传媒和公共外交课件大众传媒和公共外交课件 Newspaper Main Content 2 日本《朝日新闻》