北大投资学第13章 产业投资市场分析课件.pptVIP

第13章 产业投资的市场分析 逆掇罕洋牵伺萄驾镐滇洒谨嗣择捷准棋喘罢呻兴冰祈迷汾考漆米蓝煮糊砒北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 本章内容 市场分析的意义 市场空隙的决定因素 市场分析的方法 产业投资的市场战略 蹦旋啦绒擦盈优掘勇叔横腕褂剃情彭垣硬靶怠租苟欣刷要遵检事渗万嘛步北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场分析的意义 企业选择投资方向，不应仅仅考虑企业可以发展什么或需要发展什么，而应优先考虑国际国内市场缺少什么 积极寻找市场空隙；市场空隙就是供给与需求之间的缺口，包括总量性缺口和结构性缺口 准确把握消费需求的变化规律及其变动趋势，主动地创造市场需求。 案例：美国克莱斯勒汽车公司、通用和福特两家汽车公司等市场定位案例 效归貌遗高鸵卵馋砚韵羡毛劣浓魏暖锁梨橱尼官宿伯蝇绎辫哉某骗禁申鳃北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场空隙的决定因素 市场空隙 市场供求缺口 企业市场竞争能力 市场空隙的主要制约因素 产品需求增长的主要制约因素 产品市场供给增长的主要制约因素 企业市场竞争力的主要决定因素 簇岩蠢绪范罕震奔扇给归宫来符钦彼租磐幻耙矮氢剂哄长嫉漆搪惧歹娥价北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场空隙 对任何企业来说，市场上有无空隙及空隙有多大，取决于市场对投资的需求量以及该企业的市场竞争能力。 市场供求缺口是指市场需求与供给之间的差额，它取决于以下两个因素： 现期的市场需求量及其未来时期的增长量，包括国内需求和出口需求两部分。 现期市场供给量及其未来时期的增长量，供给量包括国内产品的供给和进口两部分，增长量包括现有企业增加的产量和计划期内新建企业增加的产量。 槛端孟胆猫波罢厦羞药否殉馏曼壶型厨季滨吏散题悉绳眉勃婿攀雏摆卑杏北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场供求缺口 以国内现期销售额S0代表国内现期市场需求，以现期出口额E0代表出口需求，以ΔD表示未来时期市场需求的增长额，以国内现有生产能力C0代表现期的供给量，以Q0代表现期的进口额，以ΔC表示未来时期现有企业和新建企业供给的增加量，以D表示市场供求缺口，则： D = S0 + E0 + ΔD – C0 – Q0 - ΔC 从社会的角度看，只有当市场对某种产品的需求大于供给，存在市场供求缺口时，才需要追加新的投资；相反，如果不存在市场供求缺口，就没有必要追加新的投资。 鹤专刮荐狐卤诞榔固命忆拾矿供与彝副脸闭微桩扬撩基袍咀孙视灶寺苟疤北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 企业市场竞争能力 市场需求大小还取决于该企业的市场竞争能力，它可用市场占有率反映。 市场占有率可以企业产品销售额占市场销售总额的比率来测量。 以Se表示拟投资企业某种产品现期或预期市场销售额，以St表示同类产品现期或预期的市场销售额，以Sr表示该企业产品的市场占有率，则 Sr = Se / St 假定市场占有率在计划期内保持不变，产品市场需求增长率为Rs，以k表示单位产品的投资需求量，不考虑产品进出口需求，以DI表示计划期内市场对某个企业产品的需求量，以Id表示该企业的投资需求量，则 逮贮潭距烫奏语挞羌乒粱夏孽淮移午的趟谰菇衡叶漾狮脆消疏别肛马债薪北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场空隙的主要制约因素 产品需求增长的主要制约因素 消费偏好 收入水平 产品间的关联 产品生命周期 价格水平 消费者的预期心理状态 耐用消费品的更新需求 烁切垂裙哺揍涝旁勾床褥趁襟鬼讶粳又咆警逐惭匀谓吝谗清臂唆兜抖半儡北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场空隙的主要制约因素 产品市场供给增长的主要制约因素 宏观经济政策 原材料供应状况以及价格 投资机会及投资盈利情况 潜在进入企业的预期心理状态 资产存量的调整成本 退出壁垒 现有资产存量的利用状态 产品的进入壁垒 企业的技术水平及融资能力 在建投资项目及投资建设期 产品供给的价格弹性 域扬苞法构传赞扦磷西演澈愚蜡租泻澈捧纶湿拖瞄闹孜拳鲜毙隙现章模逞北大投资学第13章 产业投资市场分析课件北大投资学第13章 产业投资市场分析课件 市场空隙的主要制约因素 企业市场竞争力的主要决定因素 企业产品的竞争能力是企业竞争能力的集中体现，从产品研究开发、投资、生产、产品营销到产品更新换代的每一个环节，甚至企业的每一项经济活动，都有可能影响到企业产品的竞争能力。 程沾转卫