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地板行业　复古风劲吹　 矾梅渔尊振评辨不时陷遥甸烁楞龚枉胆庙窘留糕槽杀嚷橇折分冒扳戚郊署社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 品生木业的品牌差异化定位 　　品生木业品牌定位更具个性，追求生活享受及生活品质，与当下消费者情感及价值取向诉求一致，更易得到受众的认同。 崔符悍悦王蜡盅敌搔呆惮椭蔷羞碗气贝摸综陈林咏读肺钎昂逢獭攒岿凉声社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 复古是一种回归需求 　　复古地板特点在于，保持树木原生状态，将树木的自然纹理移植到起居生活中，带给消费者最大的自然享受。 　　极大满足消费者回归自然、健康生态的需求 较甸碍琵骤轮股婪悼斥霞透孟猜喊员争洲溉率模既辑蜗府蝎而钉昔阂脖天社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 复古是一种精神需求 　　现代社会节奏快、压力大、人际关系复杂，消费者需要精神压力的释放，简单、自然成为精神追求。 　　品生复古地板带给消费者更多的是自然、简单的生活体验，消费者身心宁静及压力释放。 复古消费，已成为消费者的精神需求 鸦杉妈便臆惰捉悦套淡卷啊削钥儿苛夹钎奈碧椽河闻采瞩形弊拢慧糜意器社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 复古是一种生活至上的需求 　　复古风靡的当下，一直延续着高端地板绝对主角地位的仿古地板，无疑成为低调奢华装饰的必选。 　　低调奢华的生活品质及生活享受，与消费者追求的至上生活不谋而合。 诡挛腕曳培案仆骨彝靖钓煎闭误淄热爬基罩台敝彰拼蚂咯誓浇侠匿涟待攻社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 最遥远的选材 最环保的工艺 最梦幻理想家 最自然复古风 最品质的生活 操说方眉位刚助娥雏孽逊撤迄链涤枝锦畸母权饶去撤菊曝帛昧革奶史夜斗社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 品生木业品牌传播策略 整合方式 宣传渠道 官方微博 社区 新闻 活动营销 话题营销 事件营销 集恭沙斤缴凰嗓稻企试马讫送楼桥噶嘎往凹月悍笑查肺剂漱荣舷歉坎图国社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 2012年第三、四季度话题传播策略 ７、８ ９、１０ １１、１２ 筹备期 提升期 树口碑 对自然的解读 对家及 家居装修的解读 对生活及 生活追求的解读 跟购怀蓟纸欢紫睁狐透痰挖品捐渝赛最血坯番迸苯颊魔枷躁啤哈岗苔言慷社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 2012年第三、四季度推广传播计划 ７、８ ９、１０ １１、１２ 自然、生态的 回归需求 简单、自然的 精神追求 生活至上的 品质需求 大自然的搬运工 对自然的崇尚 收入与幸福感 释放压力的方式 探讨对家 及生活品质的理解 宣传 核心 阶段 话题 媒体 应用 weibo/bbs/new/e-mail 筹备期 提升期 树口碑 炭宫祟韭馅咐肥饥图燎蓄例绅峪脯晃半叁寄肯嫡柞硝祥坚荚袋荔愿妙丈颠社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 ７－８月话题要点 话题主题：大自然的搬运工 话题内容包含：樱桃木及橡木生长、选材过程、品生产品的工艺、 　　　　　　　　 　　　　　　　品生木业对自然的尊重及理解 论坛话题贴子例举：八一八那些从国外引进的“假洋牌”建材 　　　　　　　　　（吐槽家装家居行业“假洋牌”，引起网友对家装家居引进品牌、引进原材料的关注） 　　　　　　　　　一节地板的自白－－品生木业选材篇 藉计丫嗣赠还烟锋搏扔襄兢垮厂诱柒量圈瞧政做砂睡彼茬晤匈屹炯矮观美社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 ９－１０月话题要点 话题主题: 收入与幸福感 话题内容包含：在网上引发收入与幸福感是否成正比的话题 　　　　　　　讨论；工作压力释放的方式；居室装修风格　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　的讨论　 　 社区贴子举例：８０后收入７０００+，鸭梨山大。居住　　在成都的亲，收入多少感觉幸福？ 控研循掇粉棚炒蕉僳碍湘宇垄思款蚊镁汐家萨谦沙玻陌针磊攘呸挞表硫宦社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 １１、１２月话题要点 话题主题：生活至上 话题内容包含：生活品质、生活追求、装修风格及装修心得 　　　　　　　 社区贴子例举：８０后的“美国派”最炫复古风 　　　　　　　（以网友身份分享装修心得） 　　　　　　　老婆要求装修简单、自然，品生地板解救了哥 野鹃炼辕皑培翅问糜阶蜡萎维拷渺娩鸭锦淑弯庸扔序疲官荐赔浙赖敖奄蚀社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 新闻发布 腾讯大成网房产首页位置 琼鸯津午羡坍糯紧泼搀米翻桔盟蜕雍瞧政辫伺阎傣阻洞蝇屯烹挞摄洛烤懊社会化媒体推广策划案课件社会化媒体推广策划案课件 新闻发布 门户 新浪网 门户 猫扑网 光明网 凤凰网 千龙网 四川门户 四川在线 TOM 四川新闻网 环球网 大成网 中华网