消费的渲染 --媒体的账单——论中国媒体消费主义表征----媒体管理论文.docVIP

　　消费的渲染----媒体的账单——论中国媒体消费主义表征----媒体管理论文 --第一章绪论 1.1研究背景 科学技术的发展使产品供应慢慢地超出了市场消费者的需求,社会产品变得相对过剩与饱和。此时,生产和消费开始逐渐发生逆转,不再是由生产者决定生产,而是由市场来决定产品的畅销和滞销,市场又由众多消费者的需求所构成,卖方市场从此演变成为买方市场,于是,“消费”得到了重新定位,用经济学家凯恩斯的话说,“一切生产的最终目的都是满足消费者”。 它具有一些鲜明的表象特征,在消费社会里,强大的社会生产能力远远超出了人们的基本需求,商品正在成为一种标示生活质量的物质和文化的复合物。英国学者迈克·费瑟斯通说“资本主义商品生产的扩张,引起了消费商品、为购买及消费而设立的场所等物质文化的大量积累,其结果便是当代西方社会中闲暇及消费活动的显著增长 鲍德里亚在其代表作《消费社会》中,以消费为中心,对包括美国在内的西方社会进行了详尽而深刻的剖析,以其独特的见解向人们揭示了大型技术统治集团是如何引起不可遏制的消费欲望,从而在此基础上对阶级社会里的各个阶层重新进行了划分。鲍德里亚在其著作中断言“我们处在`消费控制着整个生活的境地”。并且指出当代资本主义消费控制的秘密,即“消费的逻辑被定义为符号操纵”,这种新型的消费逻辑也正是当今的消费社会中最重要的意识形态,即消费意识形态。鲍德里亚还对广告进行了深刻的批判,他认为“广告的窍门和战略性价值就在于此通过他者激起每个人对物化社会的神话产生欲望。它的行为方式总是富有戏剧性的,也就是说,它总是在阅读和解释的过程,在创建的过程中,把亲近的人、团体及整个等级社会召唤到一起。” 1.2研究意义 媒介消费主义指导下的说新闻,负面影响是不容忽视的。对于新闻本身来说,说新闻被消费主义所驾御,带来的后果必然是对新闻本质的颠覆和对新闻功能的裹读。对于媒介来说,新闻传播形态娱乐化、传播内容庸俗化、媒介舆论引导责任缺失、媒介公信力受挫。对于受众来说,受众的非理性欲望被当作商业价值来开发,知情权被蒙蔽,政治权利意识被淡化。对于社会来说,文化价值理念无形之中被逐渐侵蚀和消解。 在媒介消费主义下,“受众”成为了商品生产者的“市场消费者”。将社会经济准则置于优先地位的媒介,为了获得更高的收视率,连电视新闻节目也逃脱不了被娱乐和被消费的命运。 媒介消费主义是市场经济下,媒介追求自身生存和发展的一种经营理念。而媒介的社会职责却不会因为媒介的经济属性而被推卸。媒介消费主义必然带来追求利润和坚守媒介社会责任的冲突。 第二章传媒消费主义的第一层表征消费内容 从一定意义上说,“消费主义”已成为城市生活的主宰力量。现代城市为城市人提供了一种与乡村有着本质区别的人工生活环境的人群聚落形态。在城市中生活的居民正热衷于以“体验经济”的方式参与各种各样的休闲活动、消费活动不知从什么时候开始,“群”风袭来,群、MSN群、博客群驴友族、笑笑团、晒客……从网上到网下,人们的“群居生活方式悄然兴起。这些人群处在城市生活的中心,拥有丰富的社会资源,是城市的核心动力群,这也正是时尚生活类报纸发展的肥沃土壤。 相较于党报的机关文化和都市报的市民文化,城市周报的小资色彩更加显著,而小资的小众化、群体化特征尤为明显。《上海壹周》为此提出一个口号—“关注生活方式,关注新的消费人群的生活方式”。该报的旅游专版一开办就大受欢迎,原因在于他们摒弃传统的旅游资讯的报道,也不做旅行团的旅游服务,而是以倡导自助游为编辑方针,为驴友推荐各种探险游。该报还针对上海人学英语的年轻人增多的特点,率先开辟“都市英语”版,请外籍教师办版,受到了年轻人的欢迎。 媒介消费主义的表现是多方面的,例如娱乐休闲内容在媒体传播内容中的比重扩大、反映消费诉求的栏目的开辟与增加、广告在消费文化中意见领袖的地位强化等等方面。新闻传媒的消费主义倾向,在客观上释放了人的欲望,起了“让生活美丽”的作用,体现了对于世俗人生和现实生活的关注。别出心裁的各类休闲娱乐节目,既可帮助生活在快节奏之中的人们调整紧张的情绪和心理,同时它又强化了人的感官刺激。 首先,说新闻的方式影响了新闻的真实性。真实是新闻的第一生命,真实是从形式到内容的真实,从现象到本质的真实,观众所接收的信息必须是真实而准确的。在说新闻中,由于说新闻主持人参与度很大,串联词占相当比重,再加上主持人素质参差不齐,在串接中不可避免加入了许多主观感情或者对事件的直接评论,甚至在新闻讲述开始之前就为事件的是与非下了结论。主持人的主观感情严重影响了受众对事件的判断。 其次,说新闻缺乏的是权威性。在内容选择上,由于内容偏重于软新闻,多以逗趣娱乐为目的,涉及社会重大政治问题的题材甚少,使得人们接受权威信息的渠道减少。即使内容权威准确,但是由于说新闻口语化的播报语态,往往难以达到预期的传播