大数据时代的电视媒体销售分析——基于网络整合营销原则的视角.docVIP

　　大数据时代的电视媒体销售分析——基于网络整合营销原则的视角----媒体管理论文 --绪论 数字技术对人类社会的影响不断深入，仅以传播技术的发展来说，就已经在短短的数十年内使全球经济、文化的面貌发生了难以想象的变化。近年来，物联网、移动互联网等新的技术形态又在将人类的生产生活推进到一个新的状态，人们的思维习惯、生活习惯、信息使用习惯将会发生新的变化。尤其是随着被称为互联网之后又一个具有革命性的技术变革的云计算的普及，将使人类社会的智能化程度大幅提高，“信息时代”也将真正成为现实并真正深入到人类生活的每一个角落。 “知识爆炸”、“信息爆炸”的趋势在进入新世纪之后越发显著，人类所产生的知识量与信息量都呈现出极数级别的增长态势，让许多人一时难以适应。而随着数字化媒体、智能设备的发展与普及，人们在生产生活当中产生的数据量也早已经到达了海量级别，如何处理和利用如此庞大的数据信息成为人类面临的一个重要课题。现在，政府、企业、个人都已经充分认识到数据的重要性，并且投入大量精力推动与数据相关的技术的开发与普及，数据将会在人类生活中扮演越来越重要的角色。因为数据都是在人类的生产生活过程中产生的，是人类行为的直接产物，其中必然蕴含着与不同人群的行为方式、模式密切相关的“规律性密码”，能否通过一定的技术手段与方法发现数据中的“秘密”，对于指导人类生产生活实践、提高活动的科学性和有效性具有重要的意义。 由于海量数据对人类社会影响力的凸显以及先进数据处理方法的应用，在一些行业和领域已经能够将“大数据”分析用于实践活动，并且表现出与传统经验方式更为有效的科学性，引发世界范围内的关注和学习。美国奥巴马政府开始从国家战略层面制定推动大数据发展的一系列政策措施，亚马逊、等知名企业幵始用大数据技术改进自身的生产流程，、、等新媒体公司也将大数据用于受众细分、客户关系管理、广告经营等领域……大数据的概念开始在世界范围内得到认可越来越多的国家开始采取措施积极部署大数据应用，力求抓住时代赋予的新的发展契机。这些显著而快速的变化经过长期的积累之后在年呈现出来，带给世界以思维方式、生产生活方式的改变，年也因此被称为“大数据元年”。 二、研究目的与问题 本文将通过对大数据时代技术特点及其对社会带来的巨大变化、产生的影响的分析论证电视媒体营销策略创新的必要性与重要意义，并通过对电视媒体在新时期的相关支持政策、产业链构建、业务发展、运营创新等方面进行分析，发现电视媒体发展进程中所面临的迫切问题，使营销策略的探索更有针对性；结合相关案例，从网络整合营销原则的视角，探讨“大数据”背景下内容传播、观众接受等各方面数据整理、挖掘的路径，并在此基础上形成对电视媒体营销策略的整体研究，理清一个相对完善的、能够指明“大数据”时代电视媒体营销创新的方向，为中国电视媒体在大数据时代的发展做出有益的探索。 围绕这个研究目的，需要解决一系列的问题，对这些问题的探讨和研究也将构成本文的主要内容。在对不同问题进行比较和分析的基础上，可以将其概括为以下几个方面。 第一，大数据时代的主要特征及其对社会带来的深刻影响。“大数据”对于全世界来说都是一个很新的课题，各行各业还没有形成固有的整体发展模式，电视媒体也是如此。所以本文首先要掌握大量的研究资料与前沿动态，对大数据时代的主要特征予以分析，掌握大数据时代发展的来龙去脉，对“大数据”的产生、发展过程进行简要的梳理。在此基础上研究大数据时代的到来对社会、经济各个方面产生的深刻影响，进而分析其对传媒行业带来的变化，论述传媒业在大数据时代的创新发展的重要性、可行性及其前景。并对传媒业在大数据时代所面临的政策、市场环境、外部的机会与竞争、内部优势与劣势进行简要分析，对电视媒体在未来发展进程中将会遇到的问题进行前瞻性的研究，为电视媒体营销发展的探索打下基础。 第一章大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 英特尔公司的创始人戈登摩尔在一个计算机硬件发展趋势的报告中提出：在价格保持不变的情况下，每过个月，集成电路所能容纳的电晶体的数量将增加一倍，性能也会相应地提高一倍，这便是著名的摩尔定律。后来计算机技术的发展速度证实了这一定律，并且原定律中的间隔时间有着缩短的趋势。不过在2013年5月举行的庆祝以太网诞生40周年的大会上，博通公司亨利接受采访时表示摩尔定律很快就要走向终结。其实目前已经有多位专家表示摩尔定律将终结，它已经不能正确反映未来数字技术的发展速度与趋势。 第一节大数据时代的到来及其对人类社会的影响 正如以上所论，从摩尔定律可以看出几十年以来计算机硬件发展的趋势，硬件的发展为计算机性能的提升打下了坚实的基础，也为数据量的积累和数据处理能力的提局创造了条件。 与“大数据”时代的到来具有更直接关系的当属近几年迅速起的“云计算”技术。云计算革命性地改变着传统的技术构架，